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essentials Management & HR

China-Marketing

Geschäftserfolg im Reich der Mitte

Authors: Tank, Andreas

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  • Aktuelles Wissen in konzentrierter Form
  • Erfolgversprechende Strategien für den chinesischen Markt 
  • Mit vielen Praxisbeispielen
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About this book

Dieser Ratgeber vermittelt die entscheidenden Faktoren für ein erfolgreiches Marketing in China. Praxisorientiert und verständlich bringt er auf den Punkt, wie Unternehmen in diesem ebenso spannenden wie herausfordernden Marktumfeld bestehen können. Anhand zahlreicher Beispiele erhält der Leser Orientierung und Anregung, um für die eigene Marke eine erfolgversprechende Strategie für den chinesischen Markt zu erarbeiten.

About the authors

Dr. Dr. Andreas Tank ist in führender Position für ein deutsches Unternehmen in Shanghai tätig. Er arbeitet seit 2004 in China. Seine Publikationen zum Thema China-Marketing gelten als Standardwerke.

Reviews

“... richtet sich an Manager und Führungskräfte im Bereicht Marketing, ist aber auch für Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre und der Sinologie ein Muss.” (in: China Contact, Heft 1, 2016)


Table of contents (4 chapters)

Table of contents (4 chapters)
  • Erfolg im Wunderland

    Pages 1-4

    Tank, Dr. Dr. Andreas

  • Chinakompetentes Produktmanagement

    Pages 5-17

    Tank, Dr. Dr. Andreas

  • Effektive Marketing-Kommunikation

    Pages 19-37

    Tank, Dr. Dr. Andreas

  • Auf dem Weg zur Chinability

    Pages 39-41

    Tank, Dr. Dr. Andreas

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
China-Marketing
Book Subtitle
Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-11032-1
DOI
10.1007/978-3-658-11032-1
Softcover ISBN
978-3-658-11031-4
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 44
Topics