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essentials

Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis

Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung

Authors: Zschiesche, Arnd, Errichiello, Oliver

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  • Ein neuer Band aus der Serie Springer Essentials
  • Eine Einführung in die Markensoziologie
  • Alles Wissenswerte kompakt zusammengefasst
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About this book

Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.

About the authors

Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Einleitung

    Pages 1-3

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

  • Grundlagen der Markensoziologie

    Pages 5-11

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

  • Grundlagen von Markenführung und Markenaufbau

    Pages 13-19

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

  • Selbstähnlichkeit als Basis: Starke Marken agieren immer typisch

    Pages 21-27

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

  • Markenmanagement ist Ursachenmanagement

    Pages 29-37

    Zschiesche, Dr. Arnd (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis
Book Subtitle
Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-10247-0
DOI
10.1007/978-3-658-10247-0
Softcover ISBN
978-3-658-10246-3
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 47
Number of Illustrations
3 b/w illustrations
Topics

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