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Die Unternehmensgründung im Kulturbereich

Unterstützende Marketingstrategien unter Berücksichtigung der Neuen Medien

Authors: Knör, Michael

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-10192-3
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About this book

Michael Knör zeigt auf, wie eine Unternehmensgründung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmaßnahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgründung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Möglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmaßnahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Gründungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die „Neuen Medien“ eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen unterstützen Neugründungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg können damit erreicht werden.

About the authors

Diplom-Kaufmann Michael Knör M.A. studierte Betriebswirtschaft und Kulturmanagement. Er arbeitete im Marketing sowie in der Unternehmensentwicklung international tätiger Unternehmen mit dem Schwerpunkt Produkt- und Sortimentsentwicklung und ist Miteigentümer einer Werbeagentur.

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Knör, Michael

    Pages 1-2

  • Grundlagen einer Unternehmensgründung im Kulturbereich

    Knör, Michael

    Pages 3-10

  • Grundlagen des Marketing im Kulturbereich, orientiert an den Bedürfnissen der my-Kim GbR

    Knör, Michael

    Pages 11-28

  • Optimierung der Gründungsphasen durch geeignete Marketingstrategien unter besonderer Berücksichtigung der neuen Medien am Beispiel der my-Kim GbR

    Knör, Michael

    Pages 29-51

  • Fazit und Ausblick

    Knör, Michael

    Pages 53-55

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Die Unternehmensgründung im Kulturbereich
Book Subtitle
Unterstützende Marketingstrategien unter Berücksichtigung der Neuen Medien
Authors
Series Title
BestMasters
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-10192-3
DOI
10.1007/978-3-658-10192-3
Softcover ISBN
978-3-658-10191-6
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 62
Number of Illustrations and Tables
1 b/w illustrations
Topics