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Innovatives Markenmanagement

Identitätsbasierter Markenschutz

Konzeptualisierung im Kontext der internationalen Marken- und Produktpiraterie

Authors: Keller, Carsten

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-10104-6
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About this book

Carsten Keller entwickelt auf der Basis einer umfassenden Analyse des Schrifttums sowie einer Vielzahl branchenübergreifender Fallstudien die Grundlagen einer neuen Markenschutztheorie. So entsteht erstmalig ein holistisches Modell zum identitätsbasierten Markenschutz mit konkretem Anwendungsbezug. Der Schutz der Marke vor dem Zugriff unberechtigter Dritter stellt eine zentrale Aufgabe markenführender Organisationen dar. Nur durch eine hinreichende Absicherung der Marke können die geschaffenen ökonomischen Werte vom Markeninhaber auch vereinnahmt werden. Im Rahmen der Globalisierung ist indes die Marken- und Produktpiraterie zu einer ernstzunehmenden Bedrohung erwachsen. Angesichts signifikanter Defizite in der Durchsetzung von Markenrechten (u.a. VR China) erscheint die Dominanz einer juristischen Auslegung des Markenschutzes in Theorie und Praxis nicht weiter hinreichend.

About the authors

Dr. Carsten Keller promovierte bei Prof. Dr. Jörg Freiling am Lehrstuhl für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) der Universität Bremen.

Table of contents (7 chapters)

  • Begründung und Auswahl von Erfahrungs- und Erkenntnisobjekt

    Keller, Carsten

    Pages 3-30

  • Identitätsbasierte Markenführung als Bezugsrahmen der Untersuchung

    Keller, Carsten

    Pages 31-80

  • Markenschutz als Erfahrungsobjekt der Untersuchung

    Keller, Carsten

    Pages 81-126

  • Marken- und Produktpiraterie als Herausforderung des Markenschutzes

    Keller, Carsten

    Pages 127-163

  • Grundlagen einer identitätsbasierten Markenschutztheorie

    Keller, Carsten

    Pages 165-285

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Identitätsbasierter Markenschutz
Book Subtitle
Konzeptualisierung im Kontext der internationalen Marken- und Produktpiraterie
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
52
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-10104-6
DOI
10.1007/978-3-658-10104-6
Softcover ISBN
978-3-658-10103-9
Edition Number
1
Number of Pages
XXIX, 453
Topics