essentials Marketing, Vertrieb & Kommunikation

Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft

Ein Überblick

Authors: Lippold, Dirk

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About this book

Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und außerökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmäßigkeiten oder zumindest Regelmäßigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklären und prognostizieren zu können. Darüber hinaus führt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fügt damit den verschiedenen Ansätzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Ergänzt werden die Ausführungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhänge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansätze veranschaulichen.

About the authors

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch­schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Sachlich-systematische Grundlegung

    Pages 1-3

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

  • Ansätze der Mikroökonomie auf Basis der Neoklassik

    Pages 5-12

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

  • Materielle Ansätze zur Marketingtheorie

    Pages 13-18

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

  • Formale Ansätze zur Marketingtheorie

    Pages 19-24

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

  • Ansätze der Neuen Institutionenökonomik

    Pages 25-31

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

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Bibliographic Information

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Book Title
Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
Book Subtitle
Ein Überblick
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-09897-1
DOI
10.1007/978-3-658-09897-1
Softcover ISBN
978-3-658-09896-4
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 44
Number of Illustrations
17 b/w illustrations
Topics