essentials Marketing, Vertrieb & Kommunikation

Einführung in die Marketing-Gleichung

Authors: Lippold, Dirk

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  • Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
  • Kompaktes Wissen für Wissenschaft und Praxis
  • Die Basis für eine schlagkräftige Marketing-Konzeption
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About this book

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

About the authors

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch­schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Table of contents (5 chapters)

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  • Sachlich-systematische Grundlegung

    Pages 1-7

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

  • Aktionsfelder der Marketing-Gleichung

    Pages 9-29

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

  • Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung

    Pages 31-34

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

  • Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings

    Pages 35-38

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

  • Kritische Würdigung

    Pages 39-42

    Lippold, Prof. Dr. Dirk

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Bibliographic Information

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Book Title
Einführung in die Marketing-Gleichung
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-09870-4
DOI
10.1007/978-3-658-09870-4
Softcover ISBN
978-3-658-09869-8
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 46
Number of Illustrations
27 b/w illustrations
Topics