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Die Store Brand

Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern

Authors: Redler, Jörn

  • Management-Konzepte für Store Brands zum ersten Mal umfassend betrachtetBehandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels
  • Berücksichtigt sowohl den stationären Handel wie auch den Onlinehandel Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein
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About this book

Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt. Der Autor erläutert dafür grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte für die strategische wie operative Markenführungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationäre Handel wie auch der Onlinehandel berücksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verständliche Darstellung der komplexen Zusammenhänge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch für die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.

About the authors

Professor Dr. Jörn Redler ist Professor mit Studiengangsleiterfunktion im Studiengang BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Dort vertritt er die Vertiefung Marketing. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Store Brand Management, Online Visual Merchandising, Direktmarketing und Mikropolitik in Marketingorganisationen.

Reviews

“… Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am POS ein. Ebenfalls eine Rolle spielt die Kommunikation beim persönlichen Verkauf  …” (in: stores+shops, Heft 1, 2018)

“Einige Händler haben es in den vergangenen Jahren geschafft, selbst zu Marke zu werden, so Aldi, Ikea oder H&M. Dennoch gibt es bisher wenige systematisch aufgebaute und umfassende Werke zu "Store Brands". Diese Lücke füllt der Autor mit dem vorliegenden Werk.” (Prof. Dr. Joachim Hurth, in: transfer, Heft 2, 2018)


“Auch Händler müssen sich - online und offline - zur starken Marke entwickeln. Jörn Redler stellt den häufig vernachlässigten Prozess der Markenführung für Handelsunternehmen theoretisch fundiert und für die Praxis relevant dar. Ein wichtiges Buch, das viele spannende Einblicke liefert.” (Prof. Dr. Holger Schmidt, Hochschule Koblenz)

“Endlich ein Buch, das die Store Brand konzeptionell untersucht und aufzeigt, warum Einkaufsstätten als Marken verstanden werden sollten, und wie man sie aufbauen und steuern kann. Redler stellt sowohl die theoretischen Bezüge zu den etablierten Konzepten des Brand Management dar, diskutiert der auch praxisnahe Blueprints für die strategischen und umsetzungsbezogenen Herausforderungen von Store Managern. Dabei berücksichtigt er die Verbindung von stationärem und virtuellem Handel und greift Aspekte des B2C und B2B Handels auf.” (Dr. Saskia Diehl,Geschäftsführerin GMK Markenberatung, Köln)


Table of contents (7 chapters)

  • Store Brand: Hinführung

    Redler, Jörn

    Pages 1-21

  • Store Brand und Store Brand Management

    Redler, Jörn

    Pages 23-78

  • Store Brand Management: Strategische Kernaufgaben

    Redler, Jörn

    Pages 79-154

  • Store Branding

    Redler, Jörn

    Pages 155-194

  • Store Brand Management: Gestaltung des Ausdruckssystems

    Redler, Jörn

    Pages 195-450

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Die Store Brand
Book Subtitle
Einkaufsstätten als Marken verstehen, aufbauen und steuern
Authors
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-09709-7
DOI
10.1007/978-3-658-09709-7
Softcover ISBN
978-3-658-09708-0
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 485
Number of Illustrations
127 b/w illustrations, 57 illustrations in colour
Topics