essentials Management & HR

Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

Authors: Kreutzer, Ralf T., Merkle, Wolfgang

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  • ​Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials

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About this book

​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
Book Subtitle
Handlungskonzepte für die digitale Markenführung
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-09210-8
DOI
10.1007/978-3-658-09210-8
Softcover ISBN
978-3-658-09209-2
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 46
Topics