Handelsmarkenmanagement

Grundlagen – Strategien – Umsetzung

Authors: Schwertfeger, Marko

  • Grundlegender Überblick über Handelsmarken
  • Mit Wiederholungs- und Vertiefungsfragen
  • Mit vielen Praxisbeispielen
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About this Textbook

Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt. 

About the authors

Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten Tätigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor für Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und berät Handelsunternehmen.

Table of contents (3 chapters)

  • Grundlagen

    Schwertfeger, Marko

    Pages 1-23

  • Prozess des Handelsmarkenmanagements

    Schwertfeger, Marko

    Pages 25-132

  • Handelsmarken in verschiedenen Branchen – Fallstudien

    Schwertfeger, Marko

    Pages 133-144

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Bibliographic Information

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Book Title
Handelsmarkenmanagement
Book Subtitle
Grundlagen – Strategien – Umsetzung
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-09053-1
DOI
10.1007/978-3-658-09053-1
Softcover ISBN
978-3-658-09052-4
Edition Number
1
Number of Pages
IX, 144
Number of Illustrations and Tables
42 b/w illustrations, 8 illustrations in colour
Topics