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Helpvertising

Content-Marketing für Praktiker

Authors: Steinbach, Jan, Krisch, Michael, Harguth, Horst

  • Hier lernen Sie, Helpvertising erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einzusetzen

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About this book

Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.

About the authors

Jan Steinbach ist Mitbegründer von Xengoo Consulting, einer auf Inbound Content Marketing spezialisierten Unternehmensberatung. Michael Krisch ist selbstständiger Berater und Coach für digitales Marketing und Kommunikation. Horst Harguth ist Akademieleiter der DAMK in Düsseldorf, Journalist und PR-Berater.

Table of contents (5 chapters)

  • Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen

    Steinbach, Jan (et al.)

    Pages 1-7

  • Eine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt Advertising

    Steinbach, Jan (et al.)

    Pages 9-22

  • Die Entwicklung von hilfreichem Content

    Steinbach, Jan (et al.)

    Pages 23-32

  • Marketing-Automation: integrierte Technologie einsetzen

    Steinbach, Jan (et al.)

    Pages 33-37

  • Erfolge messen und sichtbar machen

    Steinbach, Jan (et al.)

    Pages 39-45

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Bibliographic Information

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Book Title
Helpvertising
Book Subtitle
Content-Marketing für Praktiker
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-07691-7
DOI
10.1007/978-3-658-07691-7
Softcover ISBN
978-3-658-07690-0
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 47
Number of Illustrations
11 b/w illustrations
Topics