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Events – Erlebnismarketing für alle Sinne

Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

Authors: Thinius, Jochen, Untiedt, Jan

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  • Wie Sie Marken mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden begeistern
  • Liefert Ansätze für wirkungsvolles Erlebnismarketing am Beispiel erfolgreicher Event-Marketing-Konzepte
  • Zeigt die Wirkung und Auswirkung von Event-Marketing
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About this book

Dieses Buch beschreibt, wie Sie Events als ganzheitliches multisensorisches Erlebnis in der Markenkommunikation einsetzen und damit neue Kundengruppen erschließen sowie bestehende beeindrucken und binden können. Als Bühne und virtueller Schauplatz für Lust, Inspiration, Überraschung und Fantasie eignen sich Erlebnisevents hervorragend für die nachhaltige Verankerung von Botschaften. Anhand von Fallstudien, wie beispielsweise Bitburger, Fanta, Campus Symposium oder Laienboxkämpfen, zeigen die Autoren konkret auf, wie Marken mit positiven Erlebnissen aufgeladen werden und welche neuronalen Wirkungen die Events bei Teilnehmern erzeugen können.
Neu in der 2. Auflage: Weitere Lust-Pfade für das Gehirn sowie aktuelle Forschungsergebnisse und Betrachtungen zu Trance, Geometric-Feeling und Wahrnehmung über die bekannten Sinne hinaus. 
Inspirierend für Marketing- und Vertriebsverantwortliche, Projektleiter sowie Mitarbeiter in Event- und Kommunikationsagenturen!

About the authors

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er nimmt verschiedene Lehraufträge an Hochschulen in Deutschland wahr. Sein Buch "Brand-Creactivity" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen. Jan Untiedt verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen. Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

Table of contents (18 chapters)

Table of contents (18 chapters)
  • Was sind, was wollen, was sollen Events?

    Pages 1-15

    Thinius, Jochen (et al.)

  • Basisüberlegungen für eine qualitative Marktforschungsstudie anlässlich der Fußball-EM 2008 in Recklinghausen

    Pages 17-27

    Thinius, Jochen (et al.)

  • Public Viewing – das Eventmarketing der Zukunft? Wo geht die Event- und Erlebniskonzeptionsreise hin?

    Pages 29-33

    Thinius, Jochen (et al.)

  • Das war und das war es – Eine historische Betrachtung von Events

    Pages 35-41

    Thinius, Jochen (et al.)

  • Story Telling – Erzähl mir deine Geschichte

    Pages 43-48

    Thinius, Jochen (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Events – Erlebnismarketing für alle Sinne
Book Subtitle
Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren
Authors
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-07135-6
DOI
10.1007/978-3-658-07135-6
Hardcover ISBN
978-3-658-07134-9
Edition Number
2
Number of Pages
XIX, 166
Number of Illustrations
6 b/w illustrations, 20 illustrations in colour
Topics

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