Overview
- Keep it short and simple: Fachgebiet Werbung
- Kurze Lerneinheiten mit Selbstkontrolle und hilfreichem Lernservice
- Für Bachelor-Studierende und Nebenfachstudenten im Fachbereich Marketing
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Studienwissen kompakt (SK)
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About this book
Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die Strategien und Methoden, mit denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet sowie theoretische Grundlagen präsentiert. Andererseits wird anhand einer Vielzahl von aktuellen Beispielen Einblick in die Praxis der Strategieentwicklung, der Konzeption und des Controllings von Werbung im 21. Jahrhundert geboten. Neben der betriebswirtschaftlichen Sicht bezieht Thomas Heun Erkenntnisse aus den Sozial- und Kulturwissenschaften sowie der Psychologie ein.
Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen der Werbung im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Werbung
Authors: Thomas Heun
Series Title: Studienwissen kompakt
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07127-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
Softcover ISBN: 978-3-658-07126-4Published: 28 June 2017
eBook ISBN: 978-3-658-07127-1Published: 14 June 2017
Series ISSN: 2363-9539
Series E-ISSN: 2363-9547
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 166
Number of Illustrations: 48 b/w illustrations, 12 illustrations in colour
Topics: Marketing