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Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Events als Instrumente des Regionalmarketing

Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle

Authors: Köhler, Julia

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Um mit einem Event positive Effekte in der Veranstaltungsregion zu erzielen, ist eine umfassende Eventwirkungskontrolle unerlässlich. Julia Köhler entwickelt einen Bezugsrahmen, der eine detaillierte, mehrdimensionale Wirkungsanalyse von Events in Regionen ermöglicht sowie eine Verknüpfung dieser Wirkungsanalyse mit den Handlungsfeldern des Regionalmarketing vornimmt. Die Tauglichkeit des Bezugsrahmens überprüft die Autorin mit einer empirischen Analyse. Ihre Ergebnisse zeigen, dass das untersuchte Event positive Effekte auf die regionale Wirtschaft und die Lebensqualität der einheimischen Bevölkerung entfaltet. Dem Regionalmarketing wird mit dem Bezugsrahmen ein Instrument an die Hand gegeben, welches eine umfassende Analyse der Effekte von Events erlaubt, um daraus entsprechende Handlungsempfehlungen zur optimalen Gestaltung abzuleiten.

About the authors

Julia Köhler promovierte an der Professur Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Events als Instrumente des Regionalmarketing
Book Subtitle
Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle
Authors
Series Title
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-07114-1
DOI
10.1007/978-3-658-07114-1
Softcover ISBN
978-3-658-07113-4
Series ISSN
2626-0263
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 320
Number of Illustrations
47 b/w illustrations
Topics