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Employer Brand Management

Arbeitgebermarken aufbauen und steuern

Editors: von Walter, Benjamin, Kremmel, Dietmar (Hrsg.)

  • Wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse anwenderfreundlich aufbereitet
  • Zeigt Ansätze und Methoden für alle Schritte des Employer Branding Prozesses
  • Mit Best Practices aus unterschiedlichen Branchen
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About this book

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.

About the authors

Dr. oec. HSG Benjamin von Walter ist Dozent für Marketing an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, sowie Lehrbeauftragter an der Universität St.Gallen.

Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel ist Professor für Marketing und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing Management an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften

Table of contents (11 chapters)

  • Employer Brand Mangement: Grundlagen, Strategie, Umsetzung

    Walter, Benjamin (et al.)

    Pages 3-35

  • Employer Branding als Teil einer integrierten Markenführung

    Kremmel, Dietmar (et al.)

    Pages 37-67

  • Strategische Situationsanalyse: Ausgangssituation der Arbeitgebermarke analysieren

    Walter, Benjamin (et al.)

    Pages 71-95

  • Charles Vögele: Durchführung einer strategischen Situationsanalyse

    Weis, Franziska (et al.)

    Pages 97-109

  • Employer Branding-Strategie: Strategische Ausrichtung der Arbeitgebermarke bestimmen

    Walter, Benjamin (et al.)

    Pages 113-137

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Employer Brand Management
Book Subtitle
Arbeitgebermarken aufbauen und steuern
Editors
  • Benjamin von Walter
  • Dietmar Kremmel
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06938-4
DOI
10.1007/978-3-658-06938-4
Softcover ISBN
978-3-658-06937-7
Edition Number
1
Number of Pages
X, 246
Number of Illustrations
77 b/w illustrations
Topics