Marken und Medien

Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien

Editors: Regier, Stefanie, Schunk, Holger, Könecke, Thomas (Hrsg.)

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About this book

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.

About the authors

Prof. Dr. Stefanie Regier ist Professorin für Marketing und Marktforschung an der Fakultät für Informatik und Wirtschaftsinformatik der Hochschule Karlsruhe.

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft und Marketing am Fachbereich Design, Informatik und Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Dr. Thomas Könecke ist Leiter einer Forschungsgruppe am Fachbereich Medien, Sozialwissenschaften und Sport der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Table of contents (32 chapters)

Table of contents (32 chapters)
  • Markenführung mit Medien und Markenmanagement von Medien in medial geprägten Gesellschaften

    Könecke, Dr. Thomas (et al.)

    Pages 3-19

  • Grundlagen zur Marke und einigen relevanten Trends der Markenführung

    Schunk, Prof. Dr. Holger (et al.)

    Pages 21-34

  • Die (Re-)Ethisierung von Marken und Medien

    Rademacher, Prof. Dr. Lars

    Pages 35-51

  • Crossmediale Markenführung durch „Branded Entertainment“

    Kunz, Prof. Dr. Reinhard (et al.)

    Pages 53-77

  • Funktion, Emotion, Kommunikation. Der Beitrag von digitalen Medien zum Nutzen von Marken für Konsumenten

    Heun, Prof. Dr. Thomas

    Pages 79-93

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Bibliographic Information

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Book Title
Marken und Medien
Book Subtitle
Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien
Editors
  • Stefanie Regier
  • Holger Schunk
  • Thomas Könecke
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06934-6
DOI
10.1007/978-3-658-06934-6
Softcover ISBN
978-3-658-06933-9
Edition Number
1
Number of Pages
XXXI, 580
Number of Illustrations
107 b/w illustrations
Topics