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Marken und Medien

Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien

  • Book
  • © 2016

Overview

Editors:
  1. Stefanie Regier

    1. Fakultät für Informatik und Wirtschaftsinformatik, Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft, Karlsruhe, Germany

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  2. Holger Schunk

    1. Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

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  3. Thomas Könecke

    1. Johannes Gutenberg-Universität, Mainz, Germany

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  • Mit aktuellen Fallstudien

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (32 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXXIII
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  2. Grundlagen zu Marken und zur Markenführung mit und von Medien

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Markenführung mit Medien und Markenmanagement von Medien in medial geprägten Gesellschaften

      • Thomas Könecke, Holger Schunk
      Pages 3-19

    3. Grundlagen zur Marke und einigen relevanten Trends der Markenführung

      • Holger Schunk, Thomas Könecke, Stefanie Regier
      Pages 21-34

    4. Die (Re-)Ethisierung von Marken und Medien

      • Lars Rademacher
      Pages 35-51

    5. Crossmediale Markenführung durch „Branded Entertainment“

      • Reinhard Kunz, Franziska Elsässer
      Pages 53-77

    6. Funktion, Emotion, Kommunikation. Der Beitrag von digitalen Medien zum Nutzen von Marken für Konsumenten

      • Thomas Heun
      Pages 79-93

  3. Ausgewählte Aspekte der Markenführung mit Medien

    1. Front Matter

      Pages 95-95
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    2. Krisenkommunikation für Marken

      • Elke Kronewald
      Pages 97-114

    3. Mediale Unterstützung für den Marken-Turnaround am Beispiel einer Crossmedia-Kampagne der Marke Opel

      • Julia Hamprecht, Tina Müller
      Pages 115-141

    4. Das Web 2.0 und die Markenführung am Beispiel der Automobilbranche

      • Thomas Döbler, Anna-Maria Wahl
      Pages 143-157

    5. Marken- und vertriebspolitische Relevanz von TV-Werbung und Neuen Medien bei Fast Moving Consumer Goods unter besonderer Berücksichtigung der Mediaplanung

      • Ariane Bagusat, Anne-Christine Schlangenotto, Sven Büteröwe
      Pages 159-194

    6. Banken und neue Medien

      • Franz Nees
      Pages 195-210

    7. Neurotypus und Mediennutzung

      • Ingo Markgraf, David Scheffer
      Pages 211-221

  4. Ausgewählte Aspekte der Markenführung von Medienmarken

    1. Front Matter

      Pages 223-223
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    2. Markenführungsstrategien von Medienunternehmen im Internet

      • Bernd W. Wirtz, Steven Birkmeyer
      Pages 225-250

    3. Markenmanagement von IT-Unternehmen

      • Sven Pagel, Christian Seemann
      Pages 251-266

    4. Verlage setzen bei Digitalstrategien auf eingeführte Namen und Labels

      • Florian Stadel
      Pages 267-277

  5. Besondere Herausforderungen, Chancen und Geschäftsmodelle in und mit neuen Medien

    1. Front Matter

      Pages 279-279
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    2. Markenmedien und Medienmarken

      • Thomas Hirschmann
      Pages 281-299
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Keywords

About this book

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.

Editors and Affiliations

  • Fakultät für Informatik und Wirtschaftsinformatik, Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft, Karlsruhe, Germany

    Stefanie Regier

  • Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

    Holger Schunk

  • Johannes Gutenberg-Universität, Mainz, Germany

    Thomas Könecke

About the editors

Prof. Dr. Stefanie Regier ist Professorin für Marketing und Marktforschung an der Fakultät für Informatik und Wirtschaftsinformatik der Hochschule Karlsruhe.

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft und Marketing am Fachbereich Design, Informatik und Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Dr. Thomas Könecke ist Leiter einer Forschungsgruppe am Fachbereich Medien, Sozialwissenschaften und Sport der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marken und Medien

  • Book Subtitle: Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien

  • Editors: Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-06933-9Published: 12 October 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-06934-6Published: 01 October 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXXI, 580

  • Number of Illustrations: 107 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Media Management, Business and Management, general

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