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- Grundlagen für Kommunikationsmanager
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: FOM-Edition (FOMEDITION)
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About this book
Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations („öffentliche Beziehungen“) als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden.
Editors and Affiliations
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Praxis des PR-Managements
Book Subtitle: Strategien - Instrumente - Anwendung
Editors: Jan Lies
Series Title: FOM-Edition
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06913-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Hardcover ISBN: 978-3-658-06912-4Published: 19 March 2015
eBook ISBN: 978-3-658-06913-1Published: 11 March 2015
Series ISSN: 2625-7114
Series E-ISSN: 2625-7122
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 560
Number of Illustrations: 155 b/w illustrations