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  • © 2014

Internal Branding

Ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Managements

Authors:

  1. Ralf T. Kreutzer

    1. Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

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  • Mitarbeiter sollen Markenbotschafter sein!
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (2 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    PDF

  2. Kennzeichnung von Internal Branding

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 1-9

  3. Konzept zur Schaffung des Internal Branding

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 11-40

  4. Back Matter

    Pages 41-46
    PDF
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About this book

Um einen überzeugenden Auftritt zu erreichen, müssen auch die Mitarbeiter in den Prozess zum Aufbau einer positive Unternehmensreputation eingebunden werden. Dazu ist es erforderlich, zunächst den Stellenwert der Mitarbeiter beim Aufbau einer Corporate Reputation zu erkennen. Dann sind entsprechende Maßnahmen aufzusetzen, damit die Mitarbeiter eines Unternehmens als Markenbotschafter für „ihr“ Unternehmen tätig werden können. Dabei wird deutlich, dass gerade die Mitarbeiter einen wesentlichen Beitrag leisten können, damit sich ein Unternehmen vom Wettbewerb abheben kann.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

    Ralf T. Kreutzer

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About the author

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin und war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen tätig. Er ist international als Marketing und Management Consultant tätig.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Internal Branding

  • Book Subtitle: Ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Managements

  • Authors: Ralf T. Kreutzer

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06889-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-06888-2Published: 07 October 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-06889-9Published: 23 September 2014

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 46

  • Number of Illustrations: 27 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Human Resource Management, Business Strategy/Leadership

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