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essentials Management & HR

Internal Branding

Ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Managements

Authors: Kreutzer, Ralf T.

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  • ​Mitarbeiter sollen Markenbotschafter sein!

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About this book

Um einen überzeugenden Auftritt zu erreichen, müssen auch die Mitarbeiter in den Prozess zum Aufbau einer positive Unternehmensreputation eingebunden werden. Dazu ist es erforderlich, zunächst den Stellenwert der Mitarbeiter beim Aufbau einer Corporate Reputation zu erkennen. Dann sind entsprechende Maßnahmen aufzusetzen, damit die Mitarbeiter eines Unternehmens als Markenbotschafter für „ihr“ Unternehmen tätig werden können. Dabei wird deutlich, dass gerade die Mitarbeiter einen wesentlichen Beitrag leisten können, damit sich ein Unternehmen vom Wettbewerb abheben kann.

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin und war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen tätig. Er ist international als Marketing und Management Consultant tätig.

Table of contents (2 chapters)

Table of contents (2 chapters)
  • Kennzeichnung von Internal Branding

    Pages 1-9

    Kreutzer, Prof. Dr. Ralf T.

  • Konzept zur Schaffung des Internal Branding

    Pages 11-40

    Kreutzer, Prof. Dr. Ralf T.

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Bibliographic Information

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Book Title
Internal Branding
Book Subtitle
Ein zentraler Baustein des Corporate Reputation Managements
Authors
Series Title
essentials
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-06889-9
DOI
10.1007/978-3-658-06889-9
Softcover ISBN
978-3-658-06888-2
Series ISSN
2197-6708
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 46
Number of Illustrations
27 b/w illustrations
Topics

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