Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

Authors: Kuss, Alfred, Kleinaltenkamp, Michael

  • Geht klar und verständlich auf zentrale Fragestellungen des Marketings ein
  • Mit zahlreichen Beispielen aus der Unternehmenspraxis
  • Fachübergreifend - auch für andere Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten 
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About this Textbook

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.

Für die 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen, z.B. im Online-Marketing, berücksichtigt. 

Der Inhalt

- Grundbegriffe des Marketings

- Unternehmung und Absatzmarkt

- Grundzüge des Käuferverhaltens

- Marktforschung

- Entwicklung von Marketingstrategien 

- Produktpolitik

- Kommunikationspolitik

- Vertriebspolitik

- Preispolitik

- Schritte der Marketingplanung

Die Zielgruppen

- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten 

- Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten

About the authors

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Table of contents (10 chapters)

  • Grundbegriffe des Marketings

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 1-25

  • Unternehmung und Absatzmarkt

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 27-54

  • Grundzüge des Käuferverhaltens

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 55-87

  • Marktforschung

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 89-108

  • Entwicklung von Marketingstrategien

    Kuß, Alfred (et al.)

    Pages 109-164

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketing-Einführung
Book Subtitle
Grundlagen - Überblick - Beispiele
Authors
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06546-1
DOI
10.1007/978-3-658-06546-1
Softcover ISBN
978-3-658-06545-4
Edition Number
7
Number of Pages
X, 287
Number of Illustrations and Tables
90 b/w illustrations
Topics