Authors:
- Geht klar und verständlich auf zentrale Fragestellungen des Marketings ein
- Mit zahlreichen Beispielen aus der Unternehmenspraxis
- Fachübergreifend - auch für andere Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten
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About this book
Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.
Für die 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen, z.B. im Online-Marketing, berücksichtigt.
Der Inhalt
- Grundbegriffe des Marketings
- Unternehmung und Absatzmarkt
- Grundzüge des Käuferverhaltens
- Marktforschung
- Entwicklung von Marketingstrategien
- Produktpolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik- Preispolitik
- Schritte der Marketingplanung
Die Zielgruppen
- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten
- Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten
Authors and Affiliations
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Marketing-Department, Freie Universität Berlin, Berlin, Germany
Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
About the authors
Bibliographic Information
Book Title: Marketing-Einführung
Book Subtitle: Grundlagen - Überblick - Beispiele
Authors: Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06546-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2016
eBook ISBN: 978-3-658-06546-1Published: 26 October 2016
Edition Number: 7
Number of Pages: X, 287
Number of Illustrations: 90 b/w illustrations
Topics: Marketing