Erfolgreiche PR-Arbeit für Krankenhäuser

1. Front Matter

   Pages I-XV

   PDF

2. Erst denken, dann schreiben: Wo stehen wir, wo wollen wir hin und wie schaffen wir das am besten?

   • Robert Schäfer

   Pages 1-11

3. So klappt das mit den Presseleuten

   • Robert Schäfer

   Pages 13-26

4. Storytelling leicht gemacht: Mit diesen Geschichten kommen Sie ins Blatt

   • Robert Schäfer

   Pages 27-52

5. Schreiben für die Zeitung

   • Robert Schäfer

   Pages 53-71

6. Zwei, drei, „Cheese!“ und klick: So machen Sie gute Pressefotos

   • Robert Schäfer

   Pages 73-80

7. Da hat man etwas in der Hand: Krankenhausbroschüren, Flyer, Patientenzeitschriften und Mitarbeitermagazine

   • Robert Schäfer

   Pages 81-90

8. Vom Storytelling zum Storyselling: So erreichen unsere Geschichten die richtigen Medien

   • Robert Schäfer

   Pages 91-106

9. Schon wieder reichen die ausgelegten Visitenkarten nicht: Info-Abende für Patienten optimal organisieren

   • Robert Schäfer

   Pages 107-128

10. Hellwache Patienten im OP: Tage der offenen Tür planen und umsetzen

    • Robert Schäfer

    Pages 129-139

11. 10.000 Besucher an zwei Tagen: Gesundheitsmessen planen und ausrichten

    • Robert Schäfer

    Pages 141-152

12. Mit dem Chefarzt in der Backstube: Gesundheitskampagnen mit Erfolgsgarantie

    • Robert Schäfer

    Pages 153-165

13. Schreib doch mal ein Buch… – Gesundheitsratgeber als Marketing-Instrument

    • Robert Schäfer

    Pages 167-180

14. Und dann machen wir noch etwas im Internet: Professionelle Websites, Bewertungsportale und Youtube-Videos erstellen

    • Robert Schäfer

    Pages 181-205

15. Back Matter

    Pages 207-208

    PDF

Der Klinikmarkt ist hart umkämpft -nur wer gesehen wird von seinen Patienten und Kunden, bleibt oben. Wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen gewinnen, zeigt das vorliegende Buch anhand zahlreicher praktischer Beispiele auf: Mit welchen Stories kommen Sie in die Medien? Wie werden Ihre Veranstaltungen zum Besuchermagnet? Wie sehen gute Internet-Auftritte aus? Der Autor Robert Schäfer ist Experte für Gesundheitskommunikation. Seit vielen Jahren berät er Klinikketten, Chefärzte und viele weitere Akteure der Gesundheitswirtschaft bei der treffsicheren Platzierung von Marketing- und PR-Kampagnen. Im Fokus dieses Ratgebers stehen die Instrumente Pressearbeit, Veranstaltungsmanagement und effiziente Online-Auftritte. Klinikverantwortliche, die ihre Einrichtung erfolgreich positionieren wollen, finden konkrete How-to-Tipps für die Patientengewinnung. Dozenten und Studierende des Faches Gesundheitsmanagement erhalten einen Überblick über die wichtigsen Erfolgsfaktoren und Umsetzungsstrategien des Gesundheitsmarketing und der -kommunikation.            

• Gesundheitskampagnen
• Gesundheitskommunikation
• Gesundheitsmarketing
• Gesundheitsmesse
• Gesundheitsrategeber
• Klinikmarketing
• Krankenhausmarketing
• Patientengewinnung
• Patientenzeitschriften
• Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
• Storytelling

“... ein praxisnaher Ratgeber für Berufseinsteiger mit konkreten Vorschlägen und detaillierten Anleitungen entstanden wohlgemerkt mit einer ausgeprägten Betonung auf den klassischen PR-Instrumenten presse/Printprodukte/Veranstaltungen ...” (Gisa Stämm, in: F&W Führen und Wirtschaften im Krankenhaus, Heft 1, 2016)

• Viernheim, Germany

  Robert Schäfer

Robert Schäfer ist Experte für Gesundheitskommunikation. Seit vielen Jahren berät er Klinikketten, Chefärzte und viele weitere Akteure der Gesundheitswirtschaft bei der treffsicheren Platzierung von Marketing- und PR-Kampagnen. Zu seinen Kunden zählen FOCUS-Experten und international anerkannte Spezialisten. Außerdem ist er als Dozent für das Fach Gesundheitskommunikation tätig und hat bereits zwei Gesundheitsratgeber verfasst.

Policies and ethics