Werbekommunikation

Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung

Authors: Borchers, Nils S.

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  • ​Eine kommunikationswissenschaftliche Studie

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About this book

​Werbekommunikation geht weit über die Verbreitung massenmedialer, bezahlter Werbeanzeigen in der Wirtschaft hinaus. Der soziale Mechanismus, der ihr zugrunde liegt, lässt sich potenziell in allen Bereichen der Gesellschaft entdecken und tritt in den unterschiedlichsten Formen auf. Nils S. Borchers diskutiert diese Vielfältigkeit der Werbekommunikation und untersucht insbesondere die Funktion, die der Werbung als Kommunikationsform zukommt. In interdisziplinärer Auseinandersetzung mit bestehenden Werbekonzepten entwirft er eine Theorie appellierender Kommunikation, die Werbung von anderen Formen des Appells wie Empfehlung und Befehl unterscheidet. Der aus dieser Theorie abgeleitete Werbebegriff überwindet die vorherrschenden ontologischen Vorstellungen des Werbediskurses und erlaubt den Anschluss der Werbeforschung an aktuelle Kommunikationstheorien – mit überraschenden Konsequenzen für einen spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff.​

About the authors

Nils S. Borchers ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Mannheim.

Table of contents (9 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Werbekommunikation
Book Subtitle
Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung
Authors
Copyright
2014
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-06198-2
DOI
10.1007/978-3-658-06198-2
Softcover ISBN
978-3-658-06197-5
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 385
Number of Illustrations
2 b/w illustrations
Topics