Authors:
Erste systematische Anleitung für schlüssige Kommunikationskonzepte über alle Screens hinweg: TV, Smartphones, Tablets und PCs
Am Marketingalltag orientierte Umsetzungsempfehlungen
In dem eigenen CASE „Sans la carte“ werden alle Facetten des Managements von Multiscreen-Kampagnen dargestellt
Dynamische Mediennutzungsmuster als Chance verstehen, um mit der Zielgruppe in einen Dialog zu treten
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Table of contents (2 chapters)
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About this book
TV, Smartphone, Tablet, Notebook, PC, Spielekonsolen und Apps - dieses Buch zeigt, wie für werbungtreibende Unternehmen die Markenkommunikation in einer komplexen Multiscreen-Welt beherrschbar bleibt. Dem Buch liegt die Überzeugung zu Grunde, dass die heutigen Mediennutzungsrealitäten eine große Chance sind, für starke Marken auch langfristig im Wettbewerb kommerzielle Erfolge zu erzielen. Hartmut Brügner gibt praxisnahe Empfehlungen und liefert konkrete Leitfäden zum Management von Multiscreen-Kampagnen für alle marketingnahen Funktionen im Unternehmen.
Ein empfehlenswerter Standard für Marketingexperten und Kommunikationsspezialisten, die die Relevanz des Themas für sich erkannt haben und mehr Entscheidungssicherheit für ihre Kampagnen in unserer bildschirmfokussierten medialen Lebenswirklichkeit suchen.
Authors and Affiliations
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Meerbusch, Germany
Hartmut Brügner
About the author
Hartmut Brügner arbeitet als Managing Partner in einem Unternehmen für unabhängige Mediaberatung und Auditing. Davor verantwortete er in seiner Karriere auf Unternehmensseite, bei Agenturen und einem Vermarkter unterschiedliche Funktionen in den Bereichen Media Management, Marketing und Marktforschung. Die fachlichen Schwerpunkte liegen in der strategischen Kommunikationsberatung und im operativen Media Management von Kampagnen. Seine Erfahrungen in traditionellen und digitalen Kommunikationskanälen bewegen sich im Koordinatensystem von kommerziellen und markenwertbezogenen Unternehmenszielen.
Bibliographic Information
Book Title: Management von Multiscreen-Kampagnen
Book Subtitle: Grundlagen, Organisation, Roadmap, Checklisten
Authors: Hartmut Brügner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06035-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Softcover ISBN: 978-3-658-06034-3Published: 09 September 2015
eBook ISBN: 978-3-658-06035-0Published: 03 September 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 155
Number of Illustrations: 41 b/w illustrations
Topics: Marketing, Media Management, Management