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Nachhaltigkeitsmarketing

Eine fallstudienbasierte Einführung

Editors: Griese, Kai-Michael (Hrsg.)

  • Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing
  • Mit zahlreichen Fallstudien
  • Verknüpfung von Theorie und Praxis
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  • ISBN 978-3-658-05851-7
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About this Textbook

Die Autoren des Buches geben eine Einführung in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Insgesamt wird die Absicht verfolgt, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen macht das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant.

About the authors

Prof. Dr. Kai-Michael Griese (Professur für Betriebswirtschaft) lehrt und forscht an der Hochschule Osnabrück im Kontext des Leitbildes einer nachhaltigen Entwicklung („sustainable development“).

Reviews

“... erhalten interessierte Praktiker und Studierende eine Einführung in die Grundlagen und Merkmale eines nachhaltig ausgerichteten Marketings ...” (in: Promotion Products, Jg. 9, Heft 50, 2015)

 

“... richtet sich das Buch vornnehmlich an Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften und der Soziologie, ist aber auch durchaus geeignet für Führungskräfte im Marketing und Management im Bereich Corporate Social Responsibility.“ (Riccardo Wagner, PR-Journal, pr-journal.de, 3. Februar 2015)

Table of contents (15 chapters)

  • Einführung ins Nachhaltigkeitsmarketing

    Griese, Prof. Dr. Kai-Michael

    Pages 3-30

  • Bedeutung der Konsumentenverhaltensforschung

    Bröring, Prof. Dr. Stefanie (et al.)

    Pages 31-62

  • Marktforschung für das Nachhaltigkeitsmarketing

    Richter, Prof. Dr. Julia (et al.)

    Pages 63-84

  • Gesellschaftliche und wirtschaftliche Einordnung

    Hirata, Prof. Dr. Johannes

    Pages 87-105

  • Ziele des Nachhaltigkeitsmarketing

    Griese, Prof. Dr. Kai-Michael (et al.)

    Pages 107-120

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Nachhaltigkeitsmarketing
Book Subtitle
Eine fallstudienbasierte Einführung
Editors
  • Kai-Michael Griese
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05851-7
DOI
10.1007/978-3-658-05851-7
Softcover ISBN
978-3-658-05850-0
Edition Number
1
Number of Pages
X, 421
Number of Illustrations
114 b/w illustrations
Topics