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Wirkung von Social Media auf Marken

Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Daniela Eilers

    1. Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 50)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
    Download chapter PDF

  2. A Die Wirkung von Social Media auf Marken als Untersuchungsgegenstand

    • Daniela Eilers
    Pages 1-18

  3. B Theoretischer Bezugsrahmen und Herleitung eines empirischen Untersuchungsmodells

    • Daniela Eilers
    Pages 19-89

  4. C Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Media auf die Marke

    • Daniela Eilers
    Pages 90-194

  5. D Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Daniela Eilers
    Pages 195-217

  6. Back Matter

    Pages 219-264
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Keywords

About this book

Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenführung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -stärken untersucht. Durch die gegenüberstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken berücksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden kann.

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Daniela Eilers

About the author

Dr. Daniela Eilers promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wirkung von Social Media auf Marken

  • Book Subtitle: Eine ganzheitliche Abbildung der Markenführung in Social Media

  • Authors: Daniela Eilers

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05827-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-05826-5Published: 15 May 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-05827-2Published: 07 May 2014

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 264

  • Number of Illustrations: 39 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business and Management, general

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