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Brand the Future

Systematische Markenentwicklung im B2B

Editors: Gey, Thomas (Hrsg.)

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  • Zeigt die stufenweise Markenentwicklung des international erfolgreichen Unternehmens STILL
  • Mit einem realen Case aus dem B2B-Bereich
  • Erläutert, wie relevante Modelle und Methoden aus der Wissenschaft angewendet werden können
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  • ISBN 978-3-658-05765-7
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About this book

Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt und mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der Markennutzen im Verkaufsgespräch werden wesentliche Handlungsschritte aufgezeigt, die eine entscheidende Wirkung auf die Markenwahrnehmung haben. Das Buch richtet sich vorwiegend an Führungskräfte im B2B-Bereich, die einen Brandingprozess zu verantworten haben.

About the authors

Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Südamerika. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.

Table of contents (17 chapters)

Table of contents (17 chapters)
  • Vom Produkt zur Problemlösung

    Pages 3-10

    Gey, Thomas (et al.)

  • Giraffenprinzip als Markenfilter

    Pages 11-21

    Gey, Thomas

  • Marke als Motor der Produktentwicklung

    Pages 23-31

    Gey, Thomas (et al.)

  • Storytelling statt Zeigefinger

    Pages 35-47

    Beer, Sonja

  • Markengeschichte schafft Vertrauensmarken

    Pages 49-59

    Fischer, Thomas A.

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Bibliographic Information

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Book Title
Brand the Future
Book Subtitle
Systematische Markenentwicklung im B2B
Editors
  • Thomas Gey
Copyright
2017
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-05765-7
DOI
10.1007/978-3-658-05765-7
Softcover ISBN
978-3-658-05764-0
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 217
Number of Illustrations
23 b/w illustrations, 66 illustrations in colour
Topics

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