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Brand the Future

Systematische Markenentwicklung im B2B

  • Book
  • © 2017

Overview

Editors:
  1. Thomas Gey

    1. NORDAKADEMIE, Elmshorn, Germany

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  • Zeigt die stufenweise Markenentwicklung des international erfolgreichen Unternehmens STILL
  • Mit einem realen Case aus dem B2B-Bereich
  • Erläutert, wie relevante Modelle und Methoden aus der Wissenschaft angewendet werden können
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (17 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
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  2. Strategische Meisterschaft

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Vom Produkt zur Problemlösung

      • Thomas Gey, Matthias Klug
      Pages 3-10

    3. Giraffenprinzip als Markenfilter

      • Thomas Gey
      Pages 11-21

    4. Marke als Motor der Produktentwicklung

      • Thomas Gey, Florian Meyke
      Pages 23-31

  3. Lebendige Markenbildung

    1. Front Matter

      Pages 33-33
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    2. Storytelling statt Zeigefinger

      • Sonja Beer
      Pages 35-47

    3. Markengeschichte schafft Vertrauensmarken

      • Thomas A. Fischer
      Pages 49-59

    4. Brand Commitment als Katalysator

      • Christian Themann, Justin Tipke
      Pages 61-66

  4. In den Kopf des Kunden

    1. Front Matter

      Pages 67-67
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    2. Nichtzufällige Gedankenspiele

      • Thomas Gey
      Pages 69-80

    3. Emotionen rechnen sich

      • Jan-Christoph Sachse, Matthias Klug
      Pages 81-95

    4. Gehirngerecht die Augen öffnen

      • Joachim Hahn, André Weiers
      Pages 97-107

    5. Wahrnehmung im Fokus – Der STILL PartnerPlan

      • Thomas Gey, Manuel Meurant
      Pages 109-119

    6. Inszenierung statt Produktausstellung

      • Matthias Klug, Frederick Thoele
      Pages 121-133

    7. Kunden ins rechte Licht setzen

      • Sebastian Gartz, Olaf Schmidt-Stohn
      Pages 135-150

    8. Design als Markenanker

      • Reinhard Renner, Ulrich Schweig
      Pages 151-164

  5. Kontakte zukunftsorientiert gestalten

    1. Front Matter

      Pages 165-165
      Download chapter PDF

    2. Kunden effektiv faszinieren

      • Sönke Caro, Oliver Nolte
      Pages 167-174

    3. Verkäuferentwicklung als Erfolgshebel

      • Joachim Karbe, Matthias Klug
      Pages 175-190
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Keywords

About this book

Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt und mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der Markennutzen im Verkaufsgespräch werden wesentliche Handlungsschritte aufgezeigt, die eine entscheidende Wirkung auf die Markenwahrnehmung haben. Das Buch richtet sich vorwiegend an Führungskräfte im B2B-Bereich, die einen Brandingprozess zu verantworten haben.

Editors and Affiliations

  • NORDAKADEMIE, Elmshorn, Germany

    Thomas Gey

About the editor

Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Südamerika. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.

Bibliographic Information

  • Book Title: Brand the Future

  • Book Subtitle: Systematische Markenentwicklung im B2B

  • Editors: Thomas Gey

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05765-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-05764-0Published: 03 November 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-05765-7Published: 25 October 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 217

  • Number of Illustrations: 23 b/w illustrations, 66 illustrations in colour

  • Topics: Marketing

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