Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

Authors: Bruhn, Manfred

  • Kompakte und anwendungsorientierte Einführung ins Marketing
  • Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten
  • "Die perfekte Einführung für den Anfänger." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende
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  • ISBN 978-3-658-05112-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
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About this Textbook

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten. In der 12. Auflage wurde einer durchgängigen Überarbeitung sämtlicher Kapitel mit den entsprechenden Aktualisierungen Rechnung getragen.

"Dieses einführende Werk des Baseler Marketing-Professors Manfred Bruhn [ermöglicht] dem Studienanfänger einen ausgezeichneten ersten Überblick über die zentralen Facetten dieses zentralen Wissensgebietes der Betriebswirtschaftslehre. [...] Die perfekte Einführung für den Anfänger." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende.

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Table of contents (10 chapters)

  • Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

    Bruhn, Manfred, Prof. Dr.

    Pages 13-36

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  • Festlegung des Marketingplans

    Bruhn, Manfred, Prof. Dr.

    Pages 37-52

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  • Entwicklung von Marketingstrategien

    Bruhn, Manfred, Prof. Dr.

    Pages 53-86

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  • Methoden der Marketingforschung

    Bruhn, Manfred, Prof. Dr.

    Pages 87-122

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  • Entscheidungen der Produktpolitik

    Bruhn, Manfred, Prof. Dr.

    Pages 123-164

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  • ISBN 978-3-658-05112-9
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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing
Book Subtitle
Grundlagen für Studium und Praxis
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-05112-9
DOI
10.1007/978-3-658-05112-9
Edition Number
12
Number of Pages
XII, 317
Number of Illustrations and Tables
75 illustrations in colour
Topics