Get your next eBook for only 9.99! Stock up on Springer Protocols! Available through Aug 17, 2018.

B-to-B-Markenführung

Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Editors: Baumgarth, Carsten (Hrsg.)

  • State-of-the-Art der B-to-B-Markenführung
  • Besonderheiten der B-to-B-Markenführung
  • Eine Fundgrube mit konkreten Lösungsvorschlägen
see more benefits

Buy this book

eBook $89.00
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-05097-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: EPUB, PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $119.00
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-05096-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • This title is currently reprinting. You can pre-order your copy now.
About this book

In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge aktualisiert. Neue Themen und Beiträge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu.

"Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube für den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der Überlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen Überbau zu vernachlässigen.“

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster 

„Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und außerordentlich umfassenden Überblick über den Stand der B-to-B-Markenführung in Wissenschaft und Praxis.“

Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen

„Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ansätze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen können. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein großartiges Angebot dafür.“

Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst

„Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk für die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes.“

Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG

Inhalt

• Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke

• Markenpositionierung und Markenstrategie

• Interne Markenführung, Employer Branding und Markenorganisation

• Branding und Design

• Markenkommunikation

• Markentools, Markenforschung und Markencontrolling

• Leitlinien der B-to-B-Markenführung



About the authors

Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Darüber hinaus ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.


Table of contents (41 chapters)

  • Status quo und Besonderheiten der B-to-B-Markenführung

    Baumgarth, Prof. Dr. Carsten

    Pages 3-31

  • B-to-B-Technologiemarken – Begriff, Besonderheiten und Thesen

    Schmidt, Prof. Dr. Holger J. (et al.)

    Pages 33-51

  • Markenführung für komplexe B-to-B-Unternehmen

    Belz, Prof. Dr. Christian

    Pages 53-68

  • Empirische Evidenzen für die Relevanz von B-to-B-Marken – Ein Überblick

    Baumgarth, Prof. Dr. Carsten

    Pages 71-88

  • Treiber von B-to-B-Marken – Ergebnisse einer internationalen und branchenübergreifenden Studie

    Lennartz, Eric M. (et al.)

    Pages 89-107

Buy this book

eBook $89.00
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-05097-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: EPUB, PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $119.00
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-05096-2
  • Free shipping for individuals worldwide
  • This title is currently reprinting. You can pre-order your copy now.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
B-to-B-Markenführung
Book Subtitle
Grundlagen - Konzepte - Best Practice
Editors
  • Carsten Baumgarth
Copyright
2018
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-05097-9
DOI
10.1007/978-3-658-05097-9
Hardcover ISBN
978-3-658-05096-2
Edition Number
2
Number of Pages
XLIV, 903
Number of Illustrations and Tables
174 b/w illustrations, 63 illustrations in colour
Topics