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Marketing für Unternehmensgründer
Mit gezielten Empfehlungen
So bleiben junge Unternehmen überlebensfähig
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Table of contents (30 chapters)
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Teil I: Einleitung
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Teil II: Entrepreneurial Marketing: Die Theoriezugänge
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Teil III: Entrepreneurial Marketing: Die Zielgruppen
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Teil IV: Entrepreneurial Marketing: Die Gründungstypen
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Teil V: Entrepreneurial Marketing: Die Gründungsphasen
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About this book
„Entrepreneurial Marketing“ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer, Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten an der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein „Entrepreneurial Marketing“ auf.
Neu in der 2. Auflage
Alle Beiträge wurden grundlegend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu Geschäftsmodellen, dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie „soziales Kapital“ und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung.
Editors and Affiliations
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LS für "Mittelstand, Existenzgründung un, Universität Bremen, Bremen, Germany
Jörg Freiling
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Wirtschaftswissenschaften, Universität Duisburg-Essen, Campus Essen, Essen, Germany
Tobias Kollmann
About the editors
Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.
Bibliographic Information
Book Title: Entrepreneurial Marketing
Book Subtitle: Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
Editors: Jörg Freiling, Tobias Kollmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05026-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Softcover ISBN: 978-3-658-05025-2Published: 13 May 2015
eBook ISBN: 978-3-658-05026-9Published: 30 April 2015
Edition Number: 2
Number of Pages: XVIII, 627
Number of Illustrations: 84 b/w illustrations
Topics: Marketing