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Die Zukunft der Marke

Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung

Authors: Haller, Peter, Twardawa, Wolfgang

  • Neue zukunftsorientierte Grundlage für die Positionierung von Marken, für Produktinnovationen, für eine individuelle Zielgruppenbestimmung und alle Tools moderner Kommunikation
  • Direkt in die Markenführungspraxis umsetzbare Handlungsempfehlungen und anschauliche Darstellung anhand von mehr als 200 Charts
  • Einzigartige, repräsentative Datengrundlage und Erfahrungswerte über die Strategien von über 1.000 Gewinner- und Verlierermarken, ausgehend von den großen Panelerhebungen der GfK
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About this book

GfK und Serviceplan haben die Flops und Tops von über 1.000 Marken analysiert und daraus empirische Handlungsempfehlungen für Wachstumsstrategien der Zukunft entwickelt.

„Endlich wieder ein wichtiges, ein notwendiges Buch. Eines, das konkret aufzeigt, wie Marketing geht. Und wie nicht. Mit richtig fundierten Handlungsanweisungen. Ein Buch mit Wow-Effekt!“

Dr. Jochen Kalka, Chefredakteur WERBEN & VERKAUFEN

„Fundierte Analysen und Handlungsempfehlungen von zwei ‚Marketinglegenden‘. Lesen Sie dieses Buch und beherzigen Sie die Ratschläge! Die Pflichtlektüre für Vorstände, Marken- und Marketingstrategen und Professoren gerade in unserer schnelllebigen Zeit.“

Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer, Institut für Marketing, LUDWIG-MAXIMILIANS-UNIVERSITÄT MÜNCHEN

„Marketing braucht Zahlen und Daten. Dieses Buch liefert sie. Die ganze Markenwelt – einmal zuverlässig recherchiert und tiefgründig interpretiert. Ein Leitfaden zur besseren Markenführung.“

Cathrin Bialek, Redakteurin Unternehmen und Märkte, HANDELSBLATT

„Die Marke ist nach den Mitarbeitern das wichtigste Kapital eines Unternehmens und deshalb muss Markenführung Chefsache sein. Viele Erfolgsrezepte, die in dem Buch aufgeführt werden, können wir aus der Praxis der Markenführung bei HIPP bestätigen.“

Prof. Dr. Claus Hipp, Geschäftsführer HIPP GmbH & Co. Vertrieb KG

„Starke Marken werden nur dann dauerhaft erfolgreich sein, wenn sie Verbraucher besser verstehen und effizient und effektiv mit ihnen kommunizieren. Daher ist es besonders wichtig, dass Markenführende wie in diesem Buch hierzu immer wieder Anregungen und neue Erkenntnisse erhalten, die schnell anwendbar und problemlos umsetzbar sind.“

Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer MARKENVERBAND e. V.

„Ein beeindruckendes Werk. Dieses Buch ist eine echte Bereicherung für die Fachliteratur. Die beiden Autoren legen nicht nur die wichtigsten Herausforderungen für die Marke und die Markenführung detailliert dar, sondern zeigen auch praxisorientierte Handlungsempfehlungen auf.“

Peter Strahlendorf, Chefredakteur MARKENARTIKEL, Verleger New Business Verlag

About the authors

Dr. Peter Haller ist Gründer der Serviceplan Gruppe, Geschäftsführer in der Serviceplan Holding und seit Jahrzehnten Autor von zahlreichen Büchern und Beiträgen zur Markenführung.

Wolfgang Twardawa ist Marketing Research Consultant bei der GfK Panel Services und der erfahrenste Kenner der Panelforschung in Deutschland.

Die beiden Autoren führen unter der Schirmherrschaft des Markenverbandes seit zwanzig Jahren die zur Institution gewordene „Marken Roadshow" in Deutschland, Österreich und der Schweiz durch.

Reviews

“... Das Buch bietet reichlich Zahlen, Daten und Grafiken. Fokus liegt auf den Fast Moving Consumer Goods ... Insgesamt eine sehr lehrreiche Lektüre ...” (in: PR report, Heft 4, 1. April 2015)


“... Eine interessante Lektüre für alle, die sich mit Qualität, Nachhaltigkeit und Vertrauen eine eigene regionale Marke aufbauen wollen.” (in: Handwerk Magazin, 2015)

“... liefert das Buch neue zukunftsorientierte Grundlagen für die Positionierung von Marken, für Produktinnovationen, für eine individuelle Zielgruppenbestimmung und alle Tools moderner Kommunikation.” (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 44, 2014)

“ ... vielen Fallbeispielen auf Basis von Untersuchungen aktueller Produkte und Märkte. Das Erfreuliche ist: Statt der sprichwörtlichen heißen Luft, die wir den Marketingleuten gerne nachsagen, werden hier viele Aspekte des Marketings mit harten Fakten belegt. Das Ergebnis ist ein wirklich praxistaugliches Werk, das viele Anregungen für die Weiterentwicklung der eigenen Marke liefern kann ...“ (in: Das österreichische Grafische Gewerbe, Heft 3-4, 2015)

“… Dieses Buch richtet sich an Marketing- und Kommunikationsexperten, die wissen wollen, wie sich erfolgreiche Marken in den sich verändernden Märkten durchsetzen können ...“ (in: Research & Results, Heft 7, 1. Dezember 2014)


Table of contents (15 chapters)

  • I. Der sinkende Stern

    Haller, Peter (et al.)

    Pages 1-11

  • II. Vom Mythos des ewigen Mengenwachstums

    Haller, Peter (et al.)

    Pages 13-32

  • III. Andere Lebenswelten. Neues Konsumverhalten

    Haller, Peter (et al.)

    Pages 33-43

  • IV. Mittemarken verlieren – aber nicht alle

    Haller, Peter (et al.)

    Pages 45-67

  • V. Herstellermarken in der Burnout-Falle

    Haller, Peter (et al.)

    Pages 69-97

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Zukunft der Marke
Book Subtitle
Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04982-9
DOI
10.1007/978-3-658-04982-9
Hardcover ISBN
978-3-658-04981-2
Edition Number
1
Number of Pages
X, 321
Number of Illustrations
240 illustrations in colour
Topics