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Innovatives Markenmanagement

Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten

Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen

Authors: Ermer, Beatrice

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-04811-2
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About this book

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.

About the authors

Dr. Beatrice Ermer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Reviews

Aus den Rezensionen:

 

“… Das Buch eignet sich für Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten marketing, visuelle Markenführung, Live Communication, Kommunikationswirkungsforschung und Messewirtschaft, fach - Und Führungskräfte sowie Berater und Agenturen aus diesen Bereichen ...“ (Prof.Dr. Manfred Kirchgeorg, in: AUMA_Compact, Heft 12, 4. Juli. 2014)


Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten
Book Subtitle
Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
49
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04811-2
DOI
10.1007/978-3-658-04811-2
Softcover ISBN
978-3-658-04810-5
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXX, 388
Number of Illustrations
1 b/w illustrations
Topics

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