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Springer Reference Wirtschaft

Handbuch Strategische Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

Editors: Bruhn, Manfred, Esch, Franz-Rudolf, Langner, Tobias (Hrsg.)

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  • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
  • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
  • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
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About this book

Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung.

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Table of contents (26 chapters)

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  • Strategische Kommunikation – eine Einführung in das Handbuch

    Pages 1-20

    Bruhn, Manfred

  • Grundlagen der strategischen Kommunikation aus Sicht der Marketingkommunikation

    Pages 23-48

    Bruhn, Manfred

  • Strategische Kommunikation – Zentrale Fragestellungen aus Sicht der Unternehmenskommunikation

    Pages 49-74

    Zerfaß, Ansgar (et al.)

  • Konzepte der Integrierten Marketing- und Unternehmenskommunikation: Übersicht und kritische Würdigung

    Pages 75-100

    Bruhn, Manfred

  • Strategische Planung und Umsetzung einer Integrierten Kommunikation: Die Anbieterperspektive

    Pages 103-128

    Bruhn, Manfred

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Bibliographic Information

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Book Title
Handbuch Strategische Kommunikation
Book Subtitle
Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Editors
  • Manfred Bruhn
  • Franz-Rudolf Esch
  • Tobias Langner
Series Title
Springer Reference Wirtschaft
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04706-1
DOI
10.1007/978-3-658-04706-1
Print + eBook ISBN
978-3-658-06016-9
Print ISBN
978-3-658-04705-4
Series ISSN
2510-0904
Edition Number
2
Number of Pages
XVI, 610
Number of Illustrations
114 b/w illustrations
Topics

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