Springer Reference Wirtschaft

Handbuch Instrumente der Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

Editors: Bruhn, Manfred, Esch, Franz-Rudolf, Langner, Tobias (Hrsg.)

  • Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
  • Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
  • Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
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About this book

Der zweite Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfügung stehen. Hierbei wird zwischen den Instrumenten der Marketing-, Unternehmens- und Dialogkommunikation unterschieden und es wird auf die Einsatzfelder der einzelnen Instrumente eingegangen. Ein weiteres Augenmerk liegt auf den institutionellen Besonderheiten der Kommunikation. In den Beiträgen werden die Charakteristika der Kommunikation in verschiedenen Branchen aufgezeigt.

About the authors

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Reviews

“... Das Buch richtet sich vorrangig an Dozierende und Stu-dierende sowie an Marketing- und Kommunikationsmanager.” (in: auma.de, 3. Februar 2017)


Table of contents (29 chapters)

  • Instrumente der Kommunikation – eine Einführung in das Handbuch

    Bruhn, Manfred

    Pages 1-22

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  • Das kommunikationspolitische Instrumentarium: ein Überblick

    Bruhn, Manfred

    Pages 25-56

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  • Instrumente der Marketingkommunikation: ein Überblick

    Bruhn, Manfred

    Pages 59-75

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  • Einsatz der Mediawerbung für die Marketingkommunikation

    Bruhn, Manfred

    Pages 77-96

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  • Einsatz der Verkaufsförderung für die Marketingkommunikation

    Gedenk, Karen

    Pages 97-111

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Bibliographic Information

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Book Title
Handbuch Instrumente der Kommunikation
Book Subtitle
Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Editors
  • Manfred Bruhn
  • Franz-Rudolf Esch
  • Tobias Langner
Series Title
Springer Reference Wirtschaft
Copyright
2016
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-658-04655-2
DOI
10.1007/978-3-658-04655-2
Print + eBook ISBN
978-3-658-04702-3
Print ISBN
978-3-658-04654-5
Edition Number
2
Number of Pages
XVI, 632
Number of Illustrations and Tables
126 b/w illustrations
Topics