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Markenidentitätsmodelle

Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Bernd Radtke

    1. Neu-Ulm, Germany

    View author publications

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  • Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
  • Alles Wissenswerte zum Thema - kompakt zusammengefasst
  • Sieben Ansätze zur Markenidentität im Vergleich
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung: Markendefinition, Markenimage und Markenidentität

    • Bernd Radtke
    Pages 1-3

  3. Markenidentität im Prozess der Identitätsorientierten Markenführung

    • Bernd Radtke
    Pages 5-7

  4. Sozialwissenschaftliche Wurzeln der Markenidentität

    • Bernd Radtke
    Pages 9-10

  5. Kriterien, Definition und Formen der Markenidentität

    • Bernd Radtke
    Pages 11-12

  6. Markenidentität verschiedener Markenobjekte

    • Bernd Radtke
    Pages 13-14

  7. Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität

    • Bernd Radtke
    Pages 15-34

  8. Überblick und kriteriengestützte Beurteilung der Ansätze

    • Bernd Radtke
    Pages 35-45

  9. Zusammenfassung und Fazit

    • Bernd Radtke
    Pages 47-49

  10. Back Matter

    Pages 51-55
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Keywords

About this book

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

Authors and Affiliations

  • Neu-Ulm, Germany

    Bernd Radtke

About the author

Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Günter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-Ökonom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Geschäftsführer einer Industrie- und Handelskammer, Präsident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenidentitätsmodelle

  • Book Subtitle: Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität

  • Authors: Bernd Radtke

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04586-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-04585-2Published: 17 January 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-04586-9Published: 27 December 2013

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VII, 55

  • Number of Illustrations: 14 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution, Management

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