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Vermarktung von Sportveranstaltungen

Entwicklung eines Erfolgsmodells am Beispiel des Münster-Marathons

Authors: Schlepper, Felicitas

  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-658-04517-3
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About this book

​In der Literatur werden Individualsportarten, wie der klassische Marathonlauf, bisher wenig betrachtet und ihre Erfolgsfaktoren nur begrenzt untersucht. Felicitas Schlepper untersucht, welche Erfolgsfaktoren für die Vermarktung von Sportveranstaltungen definiert sind und entwickelt ein Erfolgsmodell zur Vermarktung des Münster-Marathons. Die empirische Studie mit dem Konstrukt Kundenzufriedenheit erfolgt mithilfe einer quantitativen Befragung von 526 Läufern. Die Autorin identifiziert Produkt- und Distributionspolitik als größte Treiber der Kundenzufriedenheit und zeigt auf, dass Preis- und Kommunikationspolitik den geringsten Einfluss haben.

About the authors

Felicitas Schlepper verfasste ihre Masterarbeit bei Prof. Dr. Olaf Arlinghaus im Bereich International Management an der Fachhochschule Münster.

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Bibliographic Information

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Book Title
Vermarktung von Sportveranstaltungen
Book Subtitle
Entwicklung eines Erfolgsmodells am Beispiel des Münster-Marathons
Authors
Series Title
BestMasters
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04517-3
DOI
10.1007/978-3-658-04517-3
Softcover ISBN
978-3-658-04516-6
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 143
Number of Illustrations and Tables
6 b/w illustrations
Topics