Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder

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Authors: Daniel, Ines

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

​Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder dar. Digitale Bilder nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer größeren Stellenwert ein und werden zunehmend öffentlich verbreitet. Für die Marktforschung entstehen somit zahlreiche neue Daten, welche neue Erkenntnisse liefern können. Vor diesem Hintergrund verfolgt Ines Daniel die Frage, ob Fotografien die Aktivitäten, Meinungen und Interessen ihrer Besitzer reflektieren. Zudem prüft sie, ob und wie probandenseitig bereit gestellte Fotografien die Datenerhebung und -auswertung erweitern können. Das entwickelte Konzept zur Fotografie gestützten Lebensstilsegmentierung wurde mittels zweier empirischer Untersuchungen validiert.

About the authors

Dr. Ines Daniel promovierte bei Prof. Baier am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement der Brandenburgischen Technischen Universität Cottbus.

Table of contents (7 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder
Book Subtitle
--
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-04189-2
DOI
10.1007/978-3-658-04189-2
Softcover ISBN
978-3-658-04188-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 244
Number of Illustrations
108 b/w illustrations
Topics