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Wahlwerbung im Radio

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Peter Brück

    1. Münster, Deutschland

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  • Sozialwissenschaftliche Studie?
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-18
    Download chapter PDF

  2. Wahlwerbung im Radio? Nie gehört

    • Peter Brück
    Pages 19-27

  3. Wahlwerbung im Radio: Merkmale – Chancen – Funktionen

    • Peter Brück
    Pages 29-92

  4. Der normative Rahmen: Rechtliche Grundlagen für die Ausstrahlung von Wahlwerbung im Radio

    • Peter Brück
    Pages 93-117

  5. Wahlkampf im Radio: Hörfunkspots bei Landtagswahlen der Jahre 2001 bis 2009

    • Peter Brück
    Pages 119-198

  6. Agenda-Setting-Effekte durch Wahlwerbung im Radio

    • Peter Brück
    Pages 199-243

  7. Wahlwerbung im Radio als Themen- und Reichweitenverstärker im Wahlkampf – Zusammenfassung und Bilanz

    • Peter Brück
    Pages 245-252

  8. Glossar der radio- und werbespezifischen Fachbegriffe

    • Peter Brück
    Pages 253-256

  9. Back Matter

    Pages 253-271
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Keywords

About this book

Das Radio ist, zusammen mit dem Fernsehen, das mit Abstand meist genutzte Medium in Deutschland. Auch die bundesdeutschen Parteien nutzen es häufig für ihre Werbung im Vorfeld von Wahlen. Trotzdem führt Wahlwerbung im Radio im Gegensatz zu Wahlwerbung auf und in anderen Trägermedien (z.B. Fernsehen, Internet) ein sozialwissenschaftliches Schattendasein. Vor diesem Hintergrund klärt Peter Brück die allgemeinen Voraussetzungen für Wirkungen von Wahlwerbung im Radio und erarbeitet ihre speziellen Wirkmechanismen. Er untersucht die Intentionen und Strategien der Parteien sowie ihre Wirkungen auf die Rezipienten aus politikwissenschaftlicher Perspektive und unter Beachtung der Befunde aus Kommunikations- und Werbeforschung.

Authors and Affiliations

  • Münster, Deutschland

    Peter Brück

About the author

Dr. Peter Brück ist Politikwissenschaftler und professioneller Sprecher.

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