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Marke und digitale Medien

Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

  • Book
  • © 2014

Overview

Editors:
  1. Stefanie Dänzler

    1. Hochschule der Medien, Stuttgart, Germany

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  2. Thomas Heun

    1. Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Berlin, Germany

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  • Anregungen für digitale Markenstrategien
  • Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken
  • Mit vielen Praxistipps
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (25 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

    • Thomas Heun
    Pages 1-13

  4. Strategische Markenführung

    1. Front Matter

      Pages 93-93
      Download chapter PDF

    2. Markenstrategische Herausforderungen und Lösungsansätze für Manager in konvergierenden Medien

      • Holger Schunk, Thomas Könecke
      Pages 95-111

    3. Interaktionen machen Marken – wie die Digitalisierung Interaktionen zum Kern der Markenführung macht

      • Carsten Totz, Florian Ulrich Werg
      Pages 113-131

    4. Good Times for a Change – Markenführung an der Schwelle zum Transformationszeitalter

      • Marco Spies
      Pages 133-155

    5. „Augen auf und durch!“ – Wie man trotz steigender Komplexität im digitalen Zeitalter den Durchblick für strategische Entscheidungen behält

      • Arne Beekmann, Alexander Kiock
      Pages 157-173

    6. Befreiung der Marken durch Interaktion – Markenstrategie als kreative Disziplin

      • Gabriela Rieck
      Pages 175-186

    7. Markenbildung im digitalen Zeitalter: Alles neu, nichts anders?

      • Michaela Jausen
      Pages 187-206

    8. Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter als Kommunikationsstrategien

      • Dominik Pietzcker
      Pages 207-219
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Keywords

About this book

Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.

Editors and Affiliations

  • Hochschule der Medien, Stuttgart, Germany

    Stefanie Dänzler

  • Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Berlin, Germany

    Thomas Heun

About the editors

Prof. Dr. Stefanie Dänzer ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.

Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marke und digitale Medien

  • Book Subtitle: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

  • Editors: Stefanie Dänzler, Thomas Heun

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-03298-2Published: 20 October 2014

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 453

  • Number of Illustrations: 78 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Media Management, Management

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