Happy Holidays—Our $30 Gift Card just for you, and books ship free! Shop now>>

Marke und digitale Medien

Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

Editors: Dänzler, Stefanie, Heun, Thomas (Hrsg.)

Free Preview
  • Anregungen für digitale Markenstrategien
  • Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken
  • Mit vielen Praxistipps
see more benefits

Buy this book

eBook $39.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-03298-2
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $49.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-03297-5
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.

About the authors

Prof. Dr. Stefanie Dänzer ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.

Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.

Table of contents (25 chapters)

Table of contents (25 chapters)
  • Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

    Pages 1-13

    Heun, Thomas

  • Agile Branding – Wie das digitale Werbegut die Kommunikation verändert

    Pages 17-32

    Dänzler, Stefanie

  • Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medien

    Pages 33-48

    Heun, Thomas

  • Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert

    Pages 49-65

    Rademacher, Lars

  • Die Marke als Redaktion – Überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter

    Pages 67-91

    Schmid, Sebastian

Buy this book

eBook $39.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-03298-2
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $49.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-03297-5
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marke und digitale Medien
Book Subtitle
Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Editors
  • Stefanie Dänzler
  • Thomas Heun
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-03298-2
DOI
10.1007/978-3-658-03298-2
Softcover ISBN
978-3-658-03297-5
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 453
Number of Illustrations
78 b/w illustrations
Topics