Interkulturelles Marketing-Management

Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen

Authors: Emrich, Christin

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  • Interkulturelle Marketing-Hürden erfolgreich meistern
  • Mit einem Beitrag zum nationalen und internationalen Patent- und Markenrecht
  • Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen
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About this Textbook

Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen.

Neu in der 3. Auflage
Die 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement.

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About the authors

Dr. Christin Emrich lehrt als Dozentin an der Universität Hamburg und anderen Universitäten in Deutschland sowie der Schweiz und führt eine Unternehmensberatung.

Reviews

Aus den Rezensionen: 

“… Es richtet sich in seiner dritten, überarbeiteten und neu strukturierten Auflage an Führungskräfte, Marketing-Praktiker sowie Mitarbeiter in Beratungsgesellschaften und Agenturen. Auch Studierende mit den Schwerpunkten BWL, Marketing und Rechtswissenschaften sollen angesprochen werden. ... Ziel des Buchs sei es, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Medien zu vermitteln, das ihn vor Fehlern bewahre.” (in: One to One, Heft 1, 29. Dezember 2014)


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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Interkulturelles Marketing-Management
Book Subtitle
Erfolgsstrategien – Konzepte – Analysen
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-03033-9
DOI
10.1007/978-3-658-03033-9
Softcover ISBN
978-3-658-03032-2
Edition Number
3
Number of Pages
XVIII, 517
Number of Illustrations
51 b/w illustrations
Topics