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Überblick und State of the Art des Dialog- und Online-Marketings
Mit Beiträgen renommierter Experten aus Lehre und Praxis
Inklusive Cases und Branchen-Know-how
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (34 chapters)
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Front Matter
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Grundlagen des Dialogmarketings
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Front Matter
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Strategien des Dialogmarketings
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Front Matter
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Medien des Dialogmarketings
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Front Matter
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Keywords
About this book
Das Dialogmarketing hat sich durch den Aufschwung des Online- und Social Media-Marketings grundlegend gewandelt. Die Zahl der Medien, durch die ein Dialog mit den Zielpersonen geführt werden kann, hat sich vervielfacht. In diesem Band wird der aktuelle Stand des Dialogmarketings durch die ausgewiesenen Spezialisten der Branche detailliert beschrieben. Experten aus Agenturen und Unternehmen sowie Hochschullehrer stellen in ihren Beiträgen die theoretischen Grundlagen des Dialogmarketings und die Anwendung in der Praxis dar. Die Themengebiete umfassen alle relevanten Aspekte des Dialogmarketings wie Crossmedia-Kommunikation, CRM, Big Data, E-Mail- und Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing, Web Analytics, Social Media Marketing, D-Commerce. Ein unverzichtbares Grundlagenwerk für Marketingverantwortliche, Praktiker im Dialog- und Online-Marketing und Studenten.
Reviews
“... liefert das Konzept Dialogmarketing einige spannende Ansätze für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung in Verbänden. ... ein guter Einstieg in grundlegende Konzepte des Dialogmarketings. ... Standardwerk für Einsteiger in die Welt des Dialogmarketings.” (Hans Hirsch, in: IFK Der Verbandsstratege, Heft 55, April 2016)
“... Das Buch gibt so einen guten Überblick und ist hilfreich für alle, die in diesem Bereich tätig sind.“ (in: Dealers Only, Heft 27, 22. Dezember 2014)
Editors and Affiliations
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Digitales Dialogmarketing
Book Subtitle: Grundlagen, Strategien, Instrumente
Editors: Heinrich Holland
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02541-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
eBook ISBN: 978-3-658-02541-0Published: 08 August 2014
Edition Number: 1
Number of Pages: XXXVI, 873
Number of Illustrations: 267 b/w illustrations
Topics: Marketing, Sales/Distribution, Management