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  • © 2013

Markenpsychologie

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

Authors:

  1. Gert Gutjahr

    1. IFM MANNHEIM - Institut für Marktpsychologie, Mannheim, Germany

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    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Gelangen Sie zu einem neuen Markenverständnis

  • Neueste Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung

  • Zeigt, wie die gewonnenen Erkenntnisse in der Praxis angewandt werden können

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (35 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    PDF

  2. Wie Marken wirken

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      PDF

    2. Ein neues Markenverständnis

      • Gert Gutjahr
      Pages 3-5

    3. Image ist nicht alles

      • Gert Gutjahr
      Pages 7-8

    4. Consumer Neuroscience

      • Gert Gutjahr
      Pages 9-13

    6. Das unbewusste Markengedächtnis

      • Gert Gutjahr
      Pages 17-23

    7. Archetypische Markengeschichten

      • Gert Gutjahr
      Pages 25-27

    8. Marken werden instrumentalisiert

      • Gert Gutjahr
      Pages 29-31

    9. Die Psychodynamik der Marke

      • Gert Gutjahr
      Pages 33-35

    10. Das psychologische Markenmodell

      • Gert Gutjahr
      Pages 37-40

    11. Was Marken stark macht

      • Gert Gutjahr
      Pages 41-43

    12. Markenstärke

      • Gert Gutjahr
      Pages 45-48

    13. Das Messmodell Brand Success®

      • Gert Gutjahr
      Pages 49-60

    15. Corporate Brand

      • Gert Gutjahr
      Pages 65-70

    19. Neue implizite Methoden

      • Gert Gutjahr
      Pages 87-94
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About this book

Was macht Marken stark? Dies Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die zweite Auflage berücksichtigt Erweiterungen der theoretischen Grundlagen und enthält neue Case-Studies, die Anwendungen bei der psychologischen Markenführung zeigen. Zudem wurde ein neues Kapitel „Sound Marketing“ ergänzt. „Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“ Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • IFM MANNHEIM - Institut für Marktpsychologie, Mannheim, Germany

    Gert Gutjahr

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About the author

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Markenpsychologie

  • Book Subtitle: Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

  • Authors: Gert Gutjahr

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01926-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-01926-6Published: 27 August 2013

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XI, 230

  • Number of Illustrations: 26 b/w illustrations, 14 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Business and Management, general, Media Management

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