Kunst- und Kulturmanagement

Markenaudit für Kulturinstitutionen

Ganzheitliches Tool zur Analyse und Professionalisierung der Markenführung im Kultursektor

Authors: Baumgarth, Carsten, Kaluza, Marina, Lohrisch, Nicole

Free Preview
  • ​Einführung in das Markenmanagement in Kulturbetrieben
  • Wie auch Kultur an Wiedererkennungswert gewinnen kann
  • Präzise und praxisorientiert
see more benefits

Buy this book

eBook $19.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-01646-3
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $37.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-01645-6
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

​Marken sind ein effektives, aber immer noch mit Argwohn beäugtes und häufig unprofessionell umgesetztes Konzept im Kulturbereich. Ein „Markenaudit für Kulturinstitutionen“ kann dazu beitragen, die Professionalität der Markenführung von Kulturinstitutionen nachhaltig zu verbessern und dadurch auf dem Besuchermarkt erfolgreicher zu sein. Dazu präsentiert das Buch neben den Grundlagen zur Markenführung im Kultursektor und zu Markenaudits das Tool MAK. Dieses beurteilt ganzheitlich mit Hilfe von 83 Indikatoren die Marke einer Kulturinstitution. Das Buch beschreibt das zugrundeliegende Markenmodell (inkl. 15 Best-Practices) sowie alle für die praktische Durchführung des MAKs notwendigen Schritte. Die Darstellung der methodischen Qualität des MAKs sowie eines verkürzten Ansatzes zur Selbstevaluation der eigenen Marke runden das Buch ab.

About the authors

Dr. Carsten Baumgarth hat die Professur für Marketing und Markenführung an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin inne.

Marina Kaluza und Nicole Lohrisch sind an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin tätig.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Marke im Kulturbereich: Nachhaltiges Erfolgskonzept oder der nächste Hype?

    Pages 19-37

    Baumgarth, Prof. Dr. Carsten (et al.)

  • Audits im Marketing- und Markenbereich

    Pages 39-52

    Baumgarth, Prof. Dr. Carsten (et al.)

  • Markenmodell als Basis von MAK

    Pages 53-106

    Baumgarth, Prof. Dr. Carsten (et al.)

  • Umsetzung des MAKs

    Pages 107-125

    Baumgarth, Prof. Dr. Carsten (et al.)

  • Validierung und Erweiterung des MAKs

    Pages 127-133

    Baumgarth, Prof. Dr. Carsten (et al.)

Buy this book

eBook $19.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-658-01646-3
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $37.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-658-01645-6
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenaudit für Kulturinstitutionen
Book Subtitle
Ganzheitliches Tool zur Analyse und Professionalisierung der Markenführung im Kultursektor
Authors
Series Title
Kunst- und Kulturmanagement
Copyright
2014
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-01646-3
DOI
10.1007/978-3-658-01646-3
Softcover ISBN
978-3-658-01645-6
Series ISSN
2626-0557
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 133
Number of Illustrations
12 b/w illustrations, 10 illustrations in colour
Topics