Markenaudit für Kulturinstitutionen
Ganzheitliches Tool zur Analyse und Professionalisierung der Markenführung im Kultursektor
Authors: Baumgarth, Carsten, Kaluza, Marina, Lohrisch, Nicole
Free Preview- Einführung in das Markenmanagement in Kulturbetrieben
- Wie auch Kultur an Wiedererkennungswert gewinnen kann
- Präzise und praxisorientiert
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Marken sind ein effektives, aber immer noch mit Argwohn beäugtes und häufig unprofessionell umgesetztes Konzept im Kulturbereich. Ein „Markenaudit für Kulturinstitutionen“ kann dazu beitragen, die Professionalität der Markenführung von Kulturinstitutionen nachhaltig zu verbessern und dadurch auf dem Besuchermarkt erfolgreicher zu sein. Dazu präsentiert das Buch neben den Grundlagen zur Markenführung im Kultursektor und zu Markenaudits das Tool MAK. Dieses beurteilt ganzheitlich mit Hilfe von 83 Indikatoren die Marke einer Kulturinstitution. Das Buch beschreibt das zugrundeliegende Markenmodell (inkl. 15 Best-Practices) sowie alle für die praktische Durchführung des MAKs notwendigen Schritte. Die Darstellung der methodischen Qualität des MAKs sowie eines verkürzten Ansatzes zur Selbstevaluation der eigenen Marke runden das Buch ab.
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Dr. Carsten Baumgarth hat die Professur für Marketing und Markenführung an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin inne.
Marina Kaluza und Nicole Lohrisch sind an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin tätig.
- Table of contents (6 chapters)
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Marke im Kulturbereich: Nachhaltiges Erfolgskonzept oder der nächste Hype?
Pages 19-37
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Audits im Marketing- und Markenbereich
Pages 39-52
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Markenmodell als Basis von MAK
Pages 53-106
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Umsetzung des MAKs
Pages 107-125
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Validierung und Erweiterung des MAKs
Pages 127-133
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Table of contents (6 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Markenaudit für Kulturinstitutionen
- Book Subtitle
- Ganzheitliches Tool zur Analyse und Professionalisierung der Markenführung im Kultursektor
- Authors
-
- Carsten Baumgarth
- Marina Kaluza
- Nicole Lohrisch
- Series Title
- Kunst- und Kulturmanagement
- Copyright
- 2014
- Publisher
- VS Verlag für Sozialwissenschaften
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-658-01646-3
- DOI
- 10.1007/978-3-658-01646-3
- Softcover ISBN
- 978-3-658-01645-6
- Series ISSN
- 2626-0557
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XVIII, 133
- Number of Illustrations
- 12 b/w illustrations, 10 illustrations in colour
- Topics
