Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation.

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Universität Hohenheim, Stuttgart, Germany

Gesa Prüne

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Gesa Prüne studierte an der Universität Hohenheim Kommunikationswissenschaften mit Schwerpunkt Wirtschaftswissenschaften und promovierte am Institut für Kommunikationswissenschaft bei Prof. Dr. Frank Brettschneider. Sie ist in einer strategischen Unternehmensberatung in München tätig.

Bibliographic Information

Book Title: Luxus und Nachhaltigkeit
Book Subtitle: Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing
Authors: Gesa Prüne
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01632-6
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
Softcover ISBN: 978-3-658-01631-9Published: 07 May 2013
eBook ISBN: 978-3-658-01632-6Published: 22 April 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 410
Number of Illustrations: 84 b/w illustrations
Topics: Social Sciences, general

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