Luxus und Nachhaltigkeit

Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing

Authors: Prüne, Gesa

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  • Sozialwissenschaftliche Studie

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About this book

​Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt  marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation.

About the authors

Gesa Prüne studierte an der Universität Hohenheim Kommunikationswissenschaften mit Schwerpunkt Wirtschaftswissenschaften und promovierte am Institut für Kommunikationswissenschaft bei Prof. Dr. Frank Brettschneider. Sie ist in einer strategischen Unternehmensberatung in München tätig.

Table of contents (9 chapters)

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  • Einleitung

    Pages 21-29

    Prüne, Gesa

  • Nachhaltigkeit als neue Dimension im Marketing: Ursachen auf Nachfragerseite

    Pages 31-83

    Prüne, Gesa

  • Auswirkungen des allgemeinen Nachhaltigkeitstrends auf das Marketing

    Pages 85-114

    Prüne, Gesa

  • Vorökonomische Erfolgswirkung: Reputationsaufbau durch Corporate Social Responsibility

    Pages 115-161

    Prüne, Gesa

  • Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor im Luxussegment

    Pages 163-213

    Prüne, Gesa

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Bibliographic Information

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Book Title
Luxus und Nachhaltigkeit
Book Subtitle
Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing
Authors
Copyright
2013
Publisher
VS Verlag für Sozialwissenschaften
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-658-01632-6
DOI
10.1007/978-3-658-01632-6
Softcover ISBN
978-3-658-01631-9
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 410
Number of Illustrations
84 b/w illustrations
Topics