Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing
Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte
Editors: Link, Jörg (Hrsg.)
Free Preview- Das Buch bietet eine strategische Orientierung zur Plazierung im Wettbewerb von morgen
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Bereits jetzt führt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden Änderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verstärken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflußgrößen, die den Erfolg und die längerfristige Entwicklung elektronischer Märkte bestimmen. Es geht über die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflußt. Das Buch zeigt, welche gravierenden Umwälzungen in den Bereichen Kommunikationspolitik, Distributionspolitik (insbesondere beim Verhältnis Hersteller/Handel), Marktforschung (Data Mining) und Telekooperation/Telearbeit vorhersehbar sind und wie sich Unternehmen auf diese Entwicklungen vorbereiten können.
- Table of contents (10 chapters)
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Zur zukünftigen Entwicklung des Online Marketing
Pages 1-34
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Das Internet in Zahlen
Pages 35-52
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Kundenbindung mit Online Marketing
Pages 53-73
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Bedeutung des Online Marketing für die Kommunikationspolitik
Pages 75-106
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Bedeutung von Online-Medien für das Direktmarketing
Pages 107-133
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Table of contents (10 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing
- Book Subtitle
- Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte
- Editors
-
- Jörg Link
- Copyright
- 1998
- Publisher
- Springer-Verlag Berlin Heidelberg
- Copyright Holder
- Springer-Verlag Berlin Heidelberg
- eBook ISBN
- 978-3-642-97742-8
- DOI
- 10.1007/978-3-642-97742-8
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- VII, 304
- Topics
