Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte

Editors: Link, Jörg (Hrsg.)

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  • Das Buch bietet eine strategische Orientierung zur Plazierung im Wettbewerb von morgen

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  • ISBN 978-3-642-97742-8
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About this book

Bereits jetzt führt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden Änderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verstärken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflußgrößen, die den Erfolg und die längerfristige Entwicklung elektronischer Märkte bestimmen. Es geht über die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflußt. Das Buch zeigt, welche gravierenden Umwälzungen in den Bereichen Kommunikationspolitik, Distributionspolitik (insbesondere beim Verhältnis Hersteller/Handel), Marktforschung (Data Mining) und Telekooperation/Telearbeit vorhersehbar sind und wie sich Unternehmen auf diese Entwicklungen vorbereiten können.

Table of contents (10 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing
Book Subtitle
Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte
Editors
  • Jörg Link
Copyright
1998
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-97742-8
DOI
10.1007/978-3-642-97742-8
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 304
Topics