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Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte

  • Book
  • © 1998

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Editors:
  1. Jörg Link

    1. Fachbereich 7, Fachgebiet Controlling und Organisation, Universität Gesamthochschule Kassel, Kassel, Deutschland

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  • Das Buch bietet eine strategische Orientierung zur Plazierung im Wettbewerb von morgen

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VII
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  2. Zur zukünftigen Entwicklung des Online Marketing

    • Jörg Link
    Pages 1-34

  3. Das Internet in Zahlen

    • Christian Schleuning, Ralf Wetzig
    Pages 35-52

  4. Kundenbindung mit Online Marketing

    • Volker G. Hildebrand
    Pages 53-73

  5. Bedeutung des Online Marketing für die Kommunikationspolitik

    • Daniela Tiedtke
    Pages 75-106

  6. Bedeutung von Online-Medien für das Direktmarketing

    • Reinhard Hünerberg
    Pages 107-133

  7. Bedeutung des Online Marketing für die Distributionspolitik

    • Norbert Gerth
    Pages 135-181

  8. Telearbeit und Telekooperation im Online Marketing

    • Dietmar H. Fink
    Pages 183-218

  9. Online Mining

    • Parsis Dastani
    Pages 219-241

  10. Die Vertrauensproblematik in elektronischen Netzwerken

    • Udo Winand, Wilfried Pohl
    Pages 243-259

  11. Sicherheitstechnologische Entwicklungen im Online Marketing

    • Klaus Fochler
    Pages 261-290

  12. Back Matter

    Pages 291-304
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Keywords

About this book

Bereits jetzt führt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden Änderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verstärken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflußgrößen, die den Erfolg und die längerfristige Entwicklung elektronischer Märkte bestimmen. Es geht über die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflußt. Das Buch zeigt, welche gravierenden Umwälzungen in den Bereichen Kommunikationspolitik, Distributionspolitik (insbesondere beim Verhältnis Hersteller/Handel), Marktforschung (Data Mining) und Telekooperation/Telearbeit vorhersehbar sind und wie sich Unternehmen auf diese Entwicklungen vorbereiten können.

Editors and Affiliations

  • Fachbereich 7, Fachgebiet Controlling und Organisation, Universität Gesamthochschule Kassel, Kassel, Deutschland

    Jörg Link

Bibliographic Information

  • Book Title: Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

  • Book Subtitle: Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte

  • Editors: Jörg Link

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-97742-8

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1998

  • eBook ISBN: 978-3-642-97742-8Published: 13 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VII, 304

  • Topics: Marketing, Information Systems Applications (incl. Internet), IT in Business, Management

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