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Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre

Band 2: Der Absatz

  • Textbook
  • © 1955

Overview

Authors:
  1. Erich Gutenberg

    1. Universität zu Koln, Deutschland

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Part of the book series: Enzyklopädie der Rechts- und Staatswissenschaft (ENZYKLOPÄDIE, volume 2)

Part of the book sub series: Abteilung Staatswissenschaft (ENZYKLOP.STAAT)

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Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages II-XI
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  2. Einleitung

    1. Einleitung

      • Erich Gutenberg
      Pages 1-6

  3. Die innerbetrieblichen Grundlagen der Absatzpolitik

    1. Die Aufgaben der Geschäftsleitung im Absatzbereich der Betriebe

      • Erich Gutenberg
      Pages 7-17

    2. Die innerbetriebliche Absatzorganisation

      • Erich Gutenberg
      Pages 18-34

    3. Die Absatzvorbereitung

      • Erich Gutenberg
      Pages 34-74

    4. Die Absatzkosten

      • Erich Gutenberg
      Pages 74-88

  4. Das absatzpolitische Instrumentarium

    1. Die Absatzmethoden

      • Erich Gutenberg
      Pages 89-145

    2. Die Preispolitik

      • Erich Gutenberg
      Pages 145-314

    3. Die Produktgestaltung

      • Erich Gutenberg
      Pages 314-342

    4. Die Werbung

      • Erich Gutenberg
      Pages 342-424

    5. Die optimale Kombination des absatzpolitischen Instrumentariums

      • Erich Gutenberg
      Pages 424-430

  5. Back Matter

    Pages 431-440
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Keywords

About this book

Bei der Darstellung der Absatzprobleme, die dieser zweite Band der "Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre" enthält, habe ich mich von den gleichen methodischen Überlegungen leiten lassen wie bei der Ab­ fassung des ersten Bandes, in dem die Hauptfragen der Produktion behandelt werden. Wie ich im ersten Bande versucht habe, den Fragen der Produktion ein festes systematisches Gefüge zu geben, so habe ich mich im zweiten Bande bemüht, die wissenschaftlich und praktisch interessierenden Fragen im Absatzbereich der Unternehmungen in einem straff geordneten System zu diskutieren. Ich habe mir auch im zweiten Band die Aufgabe gestellt, die Probleme nach dem Stande ihrer heutigen wissenschaftlichen Diskussion zu erörtern, um auf diese Weise Anschluß an ihre gegenwärtige literarische Behandlung im In- und Ausland zu gewinnen. Die Form der Darstellung paßt sich jeweils der Eigenart des unter­ suchten Gegenstandes an. Da, wo es mir notwendig erschien, die Pro­ bleme an anschaulichem Material zu erörtern, habe ich eine möglichst anschauliche Form der Darstellung bevorzugt. Da jedoch, wo die zu behandelnden Fragen einen hohen Abstraktionsgrad verlangen, habe ich eine entsprechend abstrakte Form der Darstellung gewählt. Immer kam es mir darauf an, die Probleme und ihre Diskussion so eindeutig und eindringlich darzustellen, wie es nach dem derzeitigen Stande ihrer wissenschaftlichen Bearbeitung überhaupt möglich erscheint. Die Re­ sonanz, die der erste Band gefunden hat, bestätigt mir, daß der von mir methodisch eingeschlagene Weg richtig ist und daß kein Anlaß besteht, eine weniger präzise Darstellung der Probleme zu wählen, wenn ihre wissenschaftliche Behandlung strengste gedankliche Zucht verlangt.

Authors and Affiliations

  • Universität zu Koln, Deutschland

    Erich Gutenberg

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