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Pharmamarketing

Ein Leitfaden für die tägliche Praxis

Authors: Trilling, Thomas

  • Anleitung für erfolgreiches Marketing in der Pharma- und Medizinprodukte-Industrie
  • Täglicher Assistent für die praktische Durchführung von Marketingmaßnahmen
  • Ausführliche Checklisten, die Sicherheit geben
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  • ISBN 978-3-642-40701-7
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  • Due: September 11, 2015
  • ISBN 978-3-642-40700-0
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About this book

Dieser Praxisleitfaden ist für den täglichen Einsatz konzipiert - als täglicher Assistent des Produktmanagers, der erfolgreich im Marketing in der Pharmaindustrie arbeiten will. Das Buch liefert einen Überblick über alle wichtigen Aspekte des Pharmamarketing, weist auf mögliche Fallstricke hin und gibt praktische Hilfestellungen für die Planung und Durchführung der verschiedenen Marketingprojekte. Besonders wertvoll sind Checklisten für jede Marketingmaßnahme, in denen alle wichtigen Arbeitsschritte aufgeführt sind. Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet, aktualisiert und um wichtige Themen ergänzt: Market Access und Nutzenbewertungen, Marktforschung, Multi-Channel-CRM, Community Marketing in Ärztenetzwerken. Ein Muss für jeden, der selbstverantwortlich Projekte im Marketing durchführt.

About the authors

Dr. Thomas Trilling ist als Geschäftsführer für Deutschland, Österreich und die Schweiz in einem führenden europäischen Orphan Drug- und Biotechunternehmen tätig. Nach dem Studium der Medizin an der Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster arbeitete er zunächst als Arzt der Inneren Medizin, bevor er in die pharmazeutische Industrie wechselte. Dort ist er bereits seit rund 15 Jahren in verschiedenen Funktionen und Unternehmen tätig. An der ZfU hat er einen Lehrauftrag für Produkt Management in der Pharmaindustrie.

Table of contents (14 chapters)

  • „Gesundheitspolitisches Umfeld und zukünftige Entwicklungen in der Pharmabranche“

    Trilling, Thomas

    Pages 1-14

  • Gesundheit als Wert – Krankheit als Markt: Pharmamarketing und Ethik

    Dippel, Michaela

    Pages 15-17

  • Die Marketingorganisation in der Pharmaindustrie

    Dippel, Michaela

    Pages 19-36

  • Der Marketingprozess im pharmazeutischen Unternehmen

    Dippel, Michaela

    Pages 37-66

  • Juristisches Umfeld für den Produktmanager bei der Zusammenarbeit mit Fachkreisangehörigen – Kodex der Mitglieder des Vereins „Freiwillige Selbstkontrolle für die Arzneimittelindustrie e. V.“

    Povel, Dr. Lara M.

    Pages 67-105

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Pharmamarketing
Book Subtitle
Ein Leitfaden für die tägliche Praxis
Authors
Copyright
2015
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-40701-7
DOI
10.1007/978-3-642-40701-7
Hardcover ISBN
978-3-642-40700-0
Edition Number
3
Number of Pages
XXII, 337
Number of Illustrations
60 b/w illustrations
Additional Information
Unter Mitarbeit von Sebastian Bliestle, Michaela Dippel, Inho Fokken, Armin Jost, Stephanie Kmitt, Jan Posthumus, Lara Povel und Christine Stegmayer
Topics