Springer-Lehrbuch

Marktforschung

Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch

Authors: Olbrich, Rainer, Battenfeld, Dirk, Buhr, Carl-Christian

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  • Zielorientierte, didaktische Aufbereitung
  • Ca. 70 Abbildungen zur stärkeren Durchdringung der Inhalte
  • Ca. 30 Übungsaufgaben mit Lösungsskizzen
  • Umfangreiches Glossar
  • Orientierung an praktischen Beispielen
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About this Textbook

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

About the authors

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Prof. Dr. Dirk Battenfeld ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter.

Dr. Carl-Christian Buhr ist derzeit für die EU in Brüssel tätig.

Reviews

"Für Studierende ist dies ein hilfreiches Lehrbuch mit vielen interessanten Übungen und Lösungen. Der Praktiker kann sich einige Grundlagen zur Marktforschung aneignen und seine Vorgehensweise überprüfen, inwiefern sie methodisch verlässlich ist." www.business-wissen.de, 12.07.2012

www.business-wissen.de, 12.07.2012

"Eine empfehlenswerte Buchneuheit, die auf die Bedürfnisse von Studienanfängern zugeschnitten ist." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 90-2012


“Das Buch bietet einen guten Überblick über die Anwendungsbereiche und gebräuchlichsten Methoden der Marktforschung”
Besonders hervorzuheben: “ Zusammenfassungen bzw. Hinweise auf wichtige Inhalte kurz und knapp” (Dr. Anna Schneider, Angewandten- und Wirtschaftspsychologie, Hochschule Fresenius)

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Überblick über die behandelten Problembereiche

    Pages 1-5

    Olbrich, Univ.-Prof. Dr. Rainer (et al.)

  • Aufgaben und wissenschaftstheoretische Grundzüge der Marktforschung

    Pages 7-26

    Olbrich, Univ.-Prof. Dr. Rainer (et al.)

  • Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens

    Pages 27-44

    Olbrich, Univ.-Prof. Dr. Rainer (et al.)

  • Die Phasen und Methoden der Marktforschung im Überblick

    Pages 45-201

    Olbrich, Univ.-Prof. Dr. Rainer (et al.)

  • Marktforschung am Point-of-Sale

    Pages 203-235

    Olbrich, Univ.-Prof. Dr. Rainer (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktforschung
Book Subtitle
Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
Authors
Series Title
Springer-Lehrbuch
Copyright
2012
Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Copyright Holder
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
eBook ISBN
978-3-642-24345-5
DOI
10.1007/978-3-642-24345-5
Softcover ISBN
978-3-642-24344-8
Series ISSN
0937-7433
Edition Number
1
Number of Pages
XV, 341
Number of Illustrations
70 b/w illustrations
Topics