Marketing
Eine entscheidungsorientierte Einführung
Authors: Decker, R., Kroll, F., Meißner, M., Wagner, R.
Free Preview- Kompakte Einführung in das Marketing
- Moderner Ansatz mit quantitativen Entscheidungshilfen für die spätere Praxis
- Exemplarische Lösungswege zu verschiedenen Aufgaben- und Problemstellungen im Marketingmanagement
- Mit angewandten Modellen, die erstmals für ein Lehrbuch aufbereitet wurden
Buy this book
- About this Textbook
-
Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverständnisses. Der Leser soll auf diese Weise in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um so profunde Marketingentscheidungen treffen oder vorbereiten zu können. Die in den einzelnen Kapiteln behandelten Themenstellungen werden, der grundsätzlichen Zielsetzung des Buches folgend, sowohl unter qualitativen als auch unter quantitativen Gesichtspunkten behandelt.
Der Inhalt
- Einführung in das Marketing
- Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie
- Strategisches Marketing
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Einführung in das Marketing
- About the authors
-
Prof. Dr. Reinhold Decker, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Bielefeld.
Dipl.-Kfm. Frank Kroll, ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universität Bielefeld.
Prof. Dr. Martin Meißner, Dozent für Marketing an der Universität von Süddänemark sowie Adjunct Senior Lecturer am Department of Marketing an der Monash University, Melbourne, Australien.
Prof. Dr. Ralf Wagner, Institutsleiter am Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel.
- Table of contents (7 chapters)
-
-
Einführung in das Marketing
Pages 1-14
-
Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie
Pages 15-37
-
Strategisches Marketing
Pages 39-68
-
Produktpolitik
Pages 69-124
-
Preispolitik
Pages 125-173
-
Table of contents (7 chapters)
- Download Preface 1 PDF (61.7 KB)
- Download Sample pages 1 PDF (197.2 KB)
- Download Table of contents PDF (55.7 KB)
Buy this book
Services for this Book
Recommended for you
Bibliographic Information
- Bibliographic Information
-
- Book Title
- Marketing
- Book Subtitle
- Eine entscheidungsorientierte Einführung
- Authors
-
- Reinhold Decker
- Frank Kroll
- Martin Meißner
- Ralf Wagner
- Copyright
- 2015
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer-Verlag Berlin Heidelberg
- eBook ISBN
- 978-3-540-87456-0
- DOI
- 10.1007/978-3-540-87456-0
- Softcover ISBN
- 978-3-540-87455-3
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XV, 268
- Number of Illustrations
- 40 b/w illustrations
- Topics
